四川在线记者 吴梦琳 文/图
9月28日，作为2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会配套专题活动，2026全国国庆文旅消费月四川分会场暨“马上入川·蜀你好玩”第三季文旅消费活动，在天府国际会议中心临湖广场舞台正式启动。
本次活动以“天府霜叶分外红”为总主题，持续至12月，覆盖国庆、秋假、“双十一”、跨年等核心消费节点，打通“线上种草—线下打卡—消费转化”全链路，全方位激活四川秋冬季文旅消费市场活力。
启动仪式现场
亿元福利重磅投放 全域活动点亮国庆文旅市场
为迎接国庆长假，四川统筹全省21个市（州），围绕节庆民俗、演艺音乐、文博展览、亲子研学、休闲体验、特色美食六大板块，精心推出517项、4260场文旅主题活动，以丰富多元的文旅供给满足群众假期消费需求。同时，四川拿出真金白银送出惠民大礼包，省级安排5400万元“锦绣天府·安逸四川”文旅消费券，各市（州）配套叠加4400万元，总发放规模近亿元，为历年文旅消费券发放力度之最。
本次活动联动同程旅行、美团、高德地图等主流OTA线上平台，多渠道释放文旅惠民权益。各平台纷纷推出专项出行补贴、文旅券包，覆盖周边游、夜间文旅、川味美食等热门消费场景。其中，高德地图全新上线“烟火成都”数字文旅地图，为游客提供一站式智慧导游服务，实现线上线下协同发力，让游客尽享实惠、舒心出游。
四川文旅发布全省文旅消费新业态新场景新产品矩阵
50个“小而美”特色消费场景 等你“入画”沉浸式体验蜀地文旅
今年以来，四川聚焦高品质供给、高能级主体、高效能机制建设，持续打造可体验、可消费、可记忆的文旅消费载体，培育形成一批极具影响力的文旅消费精品品牌。启动仪式上，四川省文化和旅游厅正式发布全省文旅消费新业态、新场景、新产品矩阵，对外推出首批50个四川省文旅消费特色场景，构建起“1+10+N”文旅消费精品品牌体系。
本次发布的50个特色场景各有特色、亮点十足，涵盖“乐享蜀乡”乡野休闲、“少必入川”青春潮玩、“古蜀神韵”文化溯源等多元主题。配套上线线上打卡地图与线下互动体验环节，一场景一特色、一地一风情，持续拓宽文旅消费边界，让“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌常来常新、魅力十足。
线上线下跨界联动 全链条激活秋冬消费动能
本次活动采用线上线下融合、品牌跨界联动的模式，多点开花释放文旅消费潜力。线上端，“马上入川”第三季发起“安逸搭子”全网共创活动，面向游客、川内学子等群体征集文旅创作内容，掀起全民代言四川文旅的热潮；全新升级的“马上入川”锦绣地图打卡小程序重磅上线，新增秋冬美景赏析、国漫元素、蜀汉三国、古蜀文明、AI数字导游等特色功能，游客打卡点位即可兑换文创好礼。各大OTA及社交平台同步开设专属消费专区，推出限时秒杀、满减补贴、新客立减等多重让利活动。
线下端，活动联动四川航空、安逸酒店、双流机场、茶百道、麓镇及川内知名剧院等本土品牌，推出专属联名产品和优惠权益。作为本次活动东道主，成都同步解锁国庆文旅专属“菜单”，推出10大场景100处优质点位、13条分层特色主题线路，联动“蓉城之秋”国际音乐季、天府双塔光影秀等上百场特色活动。9月28日至10月5日，天府国际会议中心秦皇湖片区将连续8天开展文旅消费嘉年华，围绕赛博国潮、家国同庆、全民运动等八大主题和五大活动日夜接力、轮番上演，市（州）文旅展销、味美四川美食消费等五大消费场景沿湖铺展，配套 “蜀你好玩・九宫格寻宝计划”，游客打卡九大 NPC 点位即可兑换专属礼品，有秀可看、有物可逛、有美食可品、有夜景可赏、有福利可拿。
从“流量”到“留量”，从“打卡”到 “消费”，四川正以“马上入川”为统揽，把交通枢纽、景区场景、商圈业态串珠成链，以多方合力持续挖掘四川秋冬季文旅消费潜力。
