四川在线记者　薛剑

3月23日，“乐享精彩赛事　寻味中华美食”暨第五届“巴山蜀水　运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川·龙泉驿站）活动在成都市东安湖体育公园书香广场拉开帷幕。未来3个月里，成都市龙泉驿区将通过举办“一赛一季一体验一会一展”五项活动，构建“体育+”消费新场景，把运动“能量”、赛事“流量”转化为消费“增量”。

四川省体育局供图

在过去一个月，四川省体育局先后公布了两批次“跟着赛事游四川　蜀里安逸促消费”活动名录，涉及2025赛季中超联赛、中国保龄球巡回赛、古蜀道徒步游、U21亚洲大洋洲荷球锦标赛、中华龙舟大赛等232项国际国内体育赛事，以及第五届“巴山蜀水　运动川渝”体育旅游休闲消费季（绵阳江油站、四川·龙泉驿站）两站活动，充分发挥体育赛事综合效益，进一步促进文旅商体融合发展，将赛事“流量”转化为经济“增量”，成效显著。

为期3个月

“消费季”活动持续引爆赛事经济

3月23日一大早，成都市东安湖体育公园书香广场就热闹起来。“乐享精彩赛事　寻味中华美食”暨第五届“巴山蜀水　运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川·龙泉驿站）活动在涌动的人潮中正式启动。

“乐享精彩赛事　寻味中华美食”活动由国家体育总局、商务部主办，旨在深入贯彻落实中央经济工作会议精神和全国两会精神，进一步推动体育强国建设，释放体育消费潜力，推动“赛事+美食”“体育+文旅”等多元业态融合发展。

四川省体育局供图

“将此次活动的启动仪式和首站活动放在四川，放在成都，充分说明了国家体育总局、商务部对四川在体育促经济方面的肯定。”四川省体育局相关负责人表示，在为期3个月的活动时间里，他们将深度融合“文体旅商农”等多元业态，着重突出赛事活动聚人气、商务文旅促消费等特点，将体育赛事活动举办、体育消费场景打造、“体育+”产业推广、运动趣味美食全方位结合，打造一场尽显四川体育特色和美食文化的体育商务旅游休闲消费系列活动，进一步激发消费活力。其中，体育旅游美食季将为美食商家搭建展示和销售产品的平台，集中展示四川丰富的美食文化和体育旅游资源，不断提升区域知名度和吸引力；踏春赏花定向打卡赛、青少年轮滑赛、环湖欢乐跑等三项赛事，旨在让参与者在运动中感受自然之美、品味川蜀之韵，感受运动激情，推动普及全民健身理念。

此外，本届体育旅游休闲消费季还创新推出了“体育+赛事活动”“体育+场景培育”“体育+工程实施”“体育+消费创新”等配套活动。以“体育+赛事活动”为例，将以国际赛事为媒，通过申办华人杯羽毛球赛、承办女子水球世界杯等顶级赛事，结合东安湖马拉松等本土IP，形成“顶级赛事引流+自主品牌深耕”的双向驱动格局，全年持续引爆赛事经济。而“体育+场景培育”则深挖龙泉山生态资源，将跳伞、潜水、马术等特色项目串联成链，并借势世运会举办契机，打造“极限挑战+自然探索”主题路线，同步规划建设潮流体育公园，构建多元消费场景矩阵。“我们还将通过不断探索体育与美食、旅游、文化等领域的深度融合，为消费者带来更多创新体验与价值，为体育消费注入更多动能。”该负责人说。

232项赛事

让四川成为观赛度假的首选地

在“乐享精彩赛事　寻味中华美食”暨第五届“巴山蜀水　运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川·龙泉驿站）活动的启动仪式上，2024年巴黎奥运会自由式小轮车冠军邓雅文发布了第二批次“跟着赛事游四川　蜀里安逸促消费”活动名录。相比于2月23日发布的第一批次共计62项活动名录，这批活动名录不仅数量更多，覆盖面更广，内容也更加丰富。

此次发布的170项各类体育赛事中，不仅有国际马联CSI*2025年马术场地障碍赛、亚足联冠军精英联赛、S15英雄联盟全球总决赛等40项国际赛事，还有2025中国曾家山公路自行车赛、四川省第三届绿道健身·体育公园运动会、“星火杯”2025年四川省青少年跳水锦标赛等国家级赛事31项、全民健身赛事44项、青少年竞赛55项，并将同步联动各级商务、餐饮、社会组织和企业、互联网平台等共同组织举办的“味美四川”系列精品美食活动97项。

四川省体育局供图

以成都为例，今年成都市将实施“运动过节·观赛度假”体育消费促进行动，通过“体育+美食”“体育+文旅”等方式，吸引市域内外市民游客以运动健身、观看赛事的方式过节度假，让成都成为“运动过节的好去处、观赛度假的首选地”。

事实上，如此多的体育赛事轮番登场亮相，也让举办地赚得盆满钵满。今年2月23日，2025年眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）在仁寿县举行。这场以体育赛事为媒介、促进文旅农商融合发展的盛会，集中搭建运动体验、美食品鉴、农产品展销等专区，吸引了眉山市三区四县共200余家商家参展，接待超5万人次以上，带动旅游接待12.6万人，共计实现直接经济效益3.3亿元。

两周之后，2025年第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季借势2025江油马拉松暨“跑遍四川”绵阳站同样取得丰硕成果，短短3天时间，带动商旅文体综合消费超5亿元。尤其2025江油马拉松举办期间，江油市各大酒店入住率达98%，部分靠近赛道和景区的酒店更是一房难求。餐饮行业也迎来消费高峰，赛事当天，江油肥肠等特色美食店营业额普遍增长50%以上，让当地商家乐得合不拢嘴。江油市李白诗意绣非遗传承人朱裕说：“这个消费展的效果非常好，到我们这儿参观的人，就有三四百人。李白诗意秀的产品，销售量很好，也接下了一些订单。我们现场制作，吸引了很多人来参加学习。”

四川省体育局供图

据悉，四川今年将以举办国际乒联混合团体世界杯、2024年国际篮联亚洲女子篮球联赛、成都网球公开赛ATP250、2025澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛、2024—2025赛季中国男子篮球职业联赛、2024—2025赛季中国女子篮球职业联赛、2025年成都马拉松等赛事为基础，不断引进国际国内重大赛事，催生“观赛一日、留川多天”的新常态，带动文旅商住等综合消费。

四川省体育局相关负责人表示，全省体育系统将深入实施体育赛事促消费战略，以体育赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”为主题，充分利用互联网、大数据等新技术，创新体育赛事消费模式，拓展消费领域，加强体育赛事与文化旅游、健康养生等产业融合发展，打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，不断满足人民群众多样化的体育消费需求，持续激发体育赛事活力，释放体育赛事消费潜力，让消费热起来，让市场兴起来，让更多人透过体育看到四川发展的万千气象。