四川在线记者 薛剑

4月25日，瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店在成都太古里开幕，将为跑者打造沉浸式跑步文化空间——这不仅是成都近年来体育消费市场持续火热的一个缩影，也是成都蓬勃体育消费活力在首发经济上的充分体现。

“成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。”在启动仪式上，该品牌联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼解释了在成都落地中国首家旗舰店的原因。

昂跑落子成都，正是成都跑步热的一个映照；而成都的跑步热，也只是国内跑步热的一个缩影。随着现代化体育设施的逐步完善与群众对体育运动的日益重视，加之成都近年来举办了多项国际顶级体育赛事，专业运动风潮已席卷成都。

从大运会到世运会，在成都，全民运动正成为拉动消费的强劲动力之一。这也不难理解，为什么众多世界运动品牌瞄准成都，从卖产品到造场景，深入本地体育消费市场。它们不再局限于传统的零售空间，而是朝着更大规模、更具创意与体验感的方向发展，成为城市核心商圈中一道独特的风景线。这些超级门店的规模不断扩大，位置也越来越核心。高端运动服饰品牌门店频繁出现在商场的核心楼层或是沿街铺位，甚至取代了部分奢侈品品牌的位置。

成都市体育局提供的相关数据也说明了这一点。2023年，成都体育产业总产值1161亿元，体育消费总规模约685.8亿元、同比增长18.5%，成都居民人均体育消费3204.3元、同比增长17.8%；2024年成都体育产业总产值预计突破1300亿元，增长约12%，体育消费总规模突破750亿元，同比增长约13%。而像在成都太古里这样的核心商圈，已形成高端运动品牌集群，众多世界一线体育品牌均在此布局，成都的蓬勃体育消费活力在首发经济上也得到了充分体现。

品牌方供图