四川在线记者 薛剑 文/图

11月6日，第六届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季（凉山·西昌站）在西昌星月湖公园启动。这场以“体育+文旅+消费”为主线打造的川渝联创品牌活动，将省级户外运动精品项目发布、成渝体育产业联盟授牌、文旅体消费券发放与持续四天的沉浸式消费展、全民健身跑、湿地星空嘉年华等业态集中“打包”落地，成为四川以赛事流量撬动全域消费增量的又一关键落子。

作为川渝两地自2021年联合打造的品牌活动，“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季已连续举办5年，今年全年消费总规模有望突破10亿元。启动仪式上，100万元专项文旅体消费券同步面向市民游客放出，覆盖景区门票、住宿、美食、逛展等多个场景，以直接让利的方式降低游客体验门槛，把“来看热闹”的人流尽可能转化为“留下来消费”的客流。

作为本届消费季的核心活动，2026西昌邛海湿地马拉松于11月7日鸣枪，赛事规模扩容至2万人，直接催生“参赛+旅游”的复合消费需求。组委会向参赛选手提供的旅游大礼包内含烧烤消费券、邛海游船消费券，选手凭号码布和身份证可免费畅游螺髻山、泸沽湖等州内重点景区，形成“跑一场步、住两晚店、游三日山”的消费动线。11月8日接续开启的“运动邛海”全民健身日5公里湿地欢乐跑，则进一步把参与人群从专业跑者扩展到家庭、老人和儿童，以低门槛的全民健身场景延长消费季的人气周期。

四川省体育局相关负责人表示，经历六年的“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季正在验证一条清晰的路径：以赛事引流入口，以消费券降低决策门槛，以沉浸式场景延长停留时间，最终把“一日观赛”拉成“多日消费”，把体育的爆发式流量沉淀为全域全季的经济增量。