四川在线记者 李婷

2023年，从南到北、从西到东，全国各地 “文旅局长说文旅”系列视频吸引了不少网友，文旅局长们从幕后走到台前，推介家乡美景、品尝家乡美食、换上家乡服装……邀请八方来客。这成为2022年至2023年间不可忽视的一个文旅现象级事件。据不完全统计，活动开展以来，全国共有121位市（州）、区县文旅局长发布“文旅局长说文旅”主题视频170条，在各主流媒体平台和新媒体平台广泛传播，全网阅读量（播放量）超4.5亿。

《文旅局长说文旅（大旺竹海篇）》中当地局长与新农人互动

在2022年度“安逸四川”文旅宣传优秀作品评选获奖名单中，视频《文旅局长说文旅·利州》和《文旅局长说文旅（大旺竹海篇）》是其中代表之一，利州区文化旅游和体育局副局长梁宝月在山水间为利州写了一封“情书”，身临其境地邀大家感受这里的美景，泸州市纳溪区文旅局党组书记、局长刘云与新农人秋月一起，有声有色地品尝场地美食，徜徉在竹海中。9月11日，让我们一起来欣赏视频。

视频《文旅局长说文旅·利州》视频截图

去年4月，四川省文化和旅游厅在国内首先联动全省文旅系统，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，旨在推广大美四川。

《文旅局长说文旅（大旺竹海篇）》视频截图

亲自上阵的另一面是“拼”。如何创新探求契合时代的传播方式？如何在当下文旅市场的关键节点抢抓先机、加速提振？如何让“网红”效应变为“长红”？应该是流量背后，各地文旅市场和局长们探索深思的方向。“文旅局长说文旅”系列视频只是一个起点，它提醒着当下文旅人，如何把文旅资源的“流量”变成“留量”，如何更务实地为游客提供更好地服务，让家乡的文旅经济更上一层楼。

视频《文旅局长说文旅·利州》里的美景

为了讲好四川文旅故事，传播好四川文旅声音，不断扩大巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力，由四川省文化和旅游厅主办，四川省艺术研究院承办的2022年度“安逸四川”文旅宣传优秀作品评选获奖名单近日公布，共产生图文类优秀作品40件、视频类优秀作品31件、友好推广类优秀作品10件，并根据评选条件评选出优秀组织奖10个。

（图片和视频由四川省艺术研究院授权提供）