观察|乡村文化向新而行 看四川各地如何“卷”出美好乡村

2024-04-01 18:46:42来源:四川在线编辑:王向华
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丛雨萌  四川在线记者边钰

春风轻拂,四川春意盎然。4月2日,四川省第四届乡村文化振兴魅力竞演大赛(以下简称大赛)将在巴中市平昌县启幕。

过往三年,借助大赛,一批乡镇出圈走红。打开大赛平台,这些冒着乡潮的蜀乡新风扑面而来。在巴中市恩阳区明阳镇成城村,明阳镇副镇长带领文广站站长及工作人员、西部志愿者们身着汉服,在一片金黄中展示最自然的乡村美景。乐山峨边彝族自治县新林镇镇长韩平、一曲“科目三”正式出圈的乐山市五渡镇的镇长吴斌、1000万人围观跳舞的攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村第一书记梁家诚……年轻的镇长书记们正在用最年轻、最生动的方式,让乡村“出圈”,让越来越多的人感受到乡村文化生活的新方式。

镇长出镜走红,乡村文化振兴新路子初现

2024年年初,一位身着正装的镇长凭借俏皮的舞蹈迅速火遍全网,严肃与可爱的反差萌让网友们直呼“很吸睛”。乐山市峨边彝族自治县的新林镇镇长韩平因跳《爱你》走红。韩平凭借极具反差感的舞蹈打破了人们对“镇长”的刻板印象,也开启了各乡镇镇长们的文旅宣传“上分”之路。

竞演大赛搭建了一个舞台,让像韩平这样的镇长和第一书记们得以发挥聪明才智,在展现乡村文化魅力的同时,也为乡村文化带来了现代气息的新鲜元素。攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村的第一书记梁家诚是舞蹈编导专业毕业。他观察到,虽然迤沙拉民歌题材广泛,但表达形式较为传统,无法满足现代年轻人的传播需求。于是,他着手创新,尝试将传统音乐中的文化精髓与现代元素结合,创作出融合说唱、民族乐器和彝族唱腔的新小调,让民歌焕发新生。在梁家诚与当地宣传部门的共同努力下,今年春节,迤沙拉村推出“今年过年在迤沙拉”系列活动,从大年初一到初八,每天都有各具特色的活动呈现给游客,诸如迎宾酒、迤秀(盛装巡游)、“邂逅迤沙拉·漫生活音乐会”、迤沙拉“村”晚等全天候系列文旅活动,让游客来到迤沙拉看演出、品美食、晒暖阳,度过一个难忘的春节假期。


梁家诚

据了解,春节期间,迤沙拉AAAA旅游景区共接待游客14.1万人次,同比增长109%,位列攀枝花市A级旅游景区接待人数第一名。迤沙拉实现旅游收入超过6400万元,同比增长102%。用短视频推介乡村的方式,正在润物细无声地帮助更多人深入了解乡村文化。

巧用短剧创新,十里八乡看家本领“各显神通”

要问乡村短剧拍摄哪家强?什邡一定“上大分”。返乡偶遇“大老板”表哥,以此为契机展开一段让人捧腹大笑的什邡往事;更拉来了网络神曲《野花香》作者东方骏给家乡上分,改编的《什邡香》让网友点赞。

来自什邡市宣传部文化电影出版股工作人员李井是视频的主演与主创人员之一。她希望以年轻人的视角,拍一些大家喜闻乐见的内容。

今年初,她与几个同事一起,将一些乡村文化宣传的小巧思转化成脚本,进而进行短剧的拍摄制作,不仅有“返乡记”系列,还有网络歌曲“野花香”主创二次创作歌曲系列,以“网感”“抓马”为主线,让年轻人的潮流融入乡村文化宣传中。但随着拍摄的进行,一个问题也逐渐浮出水面——拍摄周期长,人手明显不足,视频内容无法实现量产。“为何不整合什邡当地网红资源呢?”于是,他们联合近四十名网红,在各大节日、活动时组织拍摄。遇到热门选题时,还会专门梳理选题协调拍摄。“像我在什邡很想你、语文课本封面等网络热点,我们都有关注与组织拍摄。”李井介绍。“除此之外,我们还会挖掘乡镇的乡土特色,与乡镇配合拍摄。”


李井(右一)

李井一直都很关注四川乡村文化振兴魅力竞演大赛。前三届,她都是以组织者的身份参与其中。而在这期间,她也总结出了乡村文化出圈的路径:资源整合。“从挖掘乡镇特色文化、产品,到销售商家,再到宣传单位、头部主播的协调与配合,这些都是环环相扣。”

谈及下一步,李井认为,乡村文化振兴离不开脚踏实地的宣传,更离不开内容扎实、诚恳的短视频创意。就在不久前,由李井牵头邀请的网络主播就来实地探访了什邡,宣传效果很不错。

无独有偶,另一位乡村基层宣传工作者,更是把家乡“舞”到了更大的舞台。来自四川省甘孜藏族自治州乡城县的干部翁珠曲扎。2019年在甘孜州首届青年网红达人秀的比赛中,他通过视频宣传家乡风景,也让更多人了解了香巴拉乡城的如画美景。2020年3月,他参加了四川卫视《藏风美少年》,通过优秀的表现,争取到了在节目中单独“安利”家乡的机会。多年间,他通过不断参加活动,在为家乡代言的同时,也在助推家乡农产品。

从短剧到歌舞,从风景到美食,四川各地的“看家美景”与“独门技艺”越来越“卷”,“卷”出了网络热度,也“卷”出了线下人的参与热情。越来越多的人从线上走到线下,去体验、去感受四川乡村的美好与丰饶,也让美景美食美物从荧屏上的光影转化为老百姓们触手可及的美好。

如今,我们手指轻轻一点,便能够在线上浏览到四川各地丰富多彩的乡村风光,这些人、物、景、声,共同勾勒出了当代四川乡村文化的新图景。

(受访者供图)