四川在线记者 吴梦琳 杨艺茂 王晋朝

来自 30 个国家（地区）60 余名外宾参会，约300家境内外企业参展，60余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易……4月25日，乐山峨眉山市进入国际范的文旅盛会时间。

当天，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的第十一届四川国际旅游交易博览会开幕式、2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式在这里举行。

这是旅博会的第十一年，作为四川最具影响力的旅游专业展会，也成为向全世界积极展示四川文旅形象、开展对外合作的重要平台。本届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，在四川持续推进文化和旅游在更大范围、更深层次对外开放合作的当下，以多个“首次”“首发”，整合20项活动形成覆盖四月下旬到五月上旬的文旅“爆点”，以融合驱动焕新，以节会引流聚势，推动“文旅流量”转化为更多“消费增量”，助力加快建设世界重要旅游目的地。

首次，搭建云端展区共享文旅融合发展成果

线下，面积超3万平方米展区，汇聚来自乌兹别克斯坦、斯里兰卡、泰国、柬埔寨等境内外参展商家约300家，设置室内专业展区+室外互动体验区，还有低空经济、文博创意展区等展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

本届旅博会充分借鉴前十届的办会经验，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升，以“6+10+10”主体内容立体呈现，即6大核心活动、10大专业展区、10大配套活动。其中6大核心活动包括开幕启动仪式、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察等。10大专业展区包括低空飞行展区、旅游装备展区、四川文旅展区、银发旅游展区、天府美食展区、文旅消费展区、旅游目的地展区、文旅演艺及创新展区、文博创意展区、主宾特展展区。此外还有展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活明星演唱会、“跟着美食游四川”宣传推广活动、国潮音乐展演等10大配套活动，聚焦专业的盛会，大众的节日，加强参与性和带动性。记者在现场看到，本次创新设置叠川威士忌鉴赏品尝专区，作为乐山近年来工旅融合的重点项目，为文旅消费构建新场景。

与此同时线上以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季开启。这是首次将旅博会会场搬上“云端”，采取“1+3”的形式，即旅博会线下交易，加线上主会场交易场景、直播间交易场景、达人短视频带货交易场景等3个线上文旅交易新场景，同时联动文旅部门、文旅商家、新兴媒体、网红达人参与创作，通过四川文化旅游宣传推广联盟单位共同助力，形成裂变式推广效果，将四川得天独厚的文旅资源通过新媒体平台聚合传播。

首发，新产品新场景新活动营造文旅消费新格局

当天，2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季同步开启，在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场。

“夜色奇遇，醉天府千年万卷风情长；川流不息，赏巴蜀一城一景一华章……”活动上，聚焦首发经济，国家一级演员、中国戏剧梅花奖获得者王玉梅，水木年华组合卢庚戌、陈秋桦，短剧《家里家外》演员王道铁、尹淼淼、张敬曦等以沉浸式情景演艺方式一批入境游新产品和低空新航线，推介“国风国潮游、民谣山水游、影视打卡游、夜色奇遇游、亲子童趣游、动感天府游”六大主题新产品、新线路、新活动，诚邀全球的朋友们来体验24小时不打烊的川味生活。

去年以来，四川入境旅游呈良好发展态势，多个景区入境游接待人次创下新高。活动上，特别首发入境游一卡通等新产品，让外国朋友畅游四川更方便、更惠游。其中，中国银行联合智游天府公司、成都天府通推出"数字人民币一卡通"，实现四川100多个景点专属预订通道和各种旅游美食折扣。四川银行推出的PandaPay卡关联3万多家商户，可免费畅游30 家景区。

换个角度看世界，现场还首发乐山大佛-峨眉山等10 条首发低空旅游线路，邀请游客一起邂逅云端上的四川。此外，即将上线运营的熊猫专列·成都号，适老化、普惠型银发旅游专列“锦绣山河”系列等新产品，开启“坐着火车去旅行”新体验，满足银发族等更多群体畅游大好河山需求。

活动上，还发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策，丰富消费业态、释放消费潜力，构建“安逸四川 玩转天府”全域全龄全季全时文旅消费格局。