四川在线记者 郑志浩

5月29日，作为第九届中国成都国际非物质文化遗产节的配套活动，国际非遗品牌IP授权跨界运用对话活动在成都举行。

对话活动现场

IP授权，即知识产权授权，是指知识产权所有者将其拥有的商标、版权、专利等知识产权授予其他人使用，以此获得经济收益和市场拓展的一种合作模式。活动现场，IP授权行业领域专家、非遗匠人、艺术家等业界大咖深入交流，围绕非遗IP授权当下的市场机遇、产品转化趋势开展对话研讨，分享创新非遗表达的经验和案例。

不做非遗复制粘贴的搬运工

从“五星出东方利中国”汉代织锦护臂中获取设计元素的旗袍，取材于传统霞帔形制的小型披肩，还有在苗绣中得到灵感的新中式服装，对话中，嘉宾身着的服饰特色鲜明，也显示出他们主动为非遗IP代言的信心。

“大家经常在小说描述中看到的凤冠霞帔。我披上的披肩，相比传统形制已经大大缩小，而且可拆卸，非常方便穿着。”弥友高定品牌创始人周池蓁举例解释，非遗IP的开发不一定要追求大而全，经过小巧的设计后，非遗产品能在生产端合理控制成本，也能以相对合理的价格帮助更多消费者体验非遗的文化价值。

“王的手创”品牌负责人饶勇分享的内容，侧重如何实现非遗IP的巧妙转化。“有这样一种不太合理的形象，就是在非遗IP转化过程中，直接把图形、标志贴到别的物品上。这是非常粗糙的，现在不要做非遗复制粘贴的‘搬运工’。”饶勇建议，在平面视觉元素的基础上，可以关注非遗背后的核心理念，抽象提取形成新的灵感。“比如我们做苗绣，深入了解后，发现背后是迁徙的历史，体现了家庭亲情的联系。这就让产品设计思路更加丰富，不局限于图案纹样。”按照“抽象再提取”的理念，“王的手创”开发了胸针、香囊、挂件等周边产品。

同样深耕非遗IP转化，四川锦衣天承文化发展有限公司负责人姜丽萍聚焦蜀锦技艺。她在现场拿出和知名咖啡品牌联动设计的咖啡杯。蓝色的杯套上，蜀锦、成都银花丝等承载着巴蜀记忆的非遗元素，融入到外包装中。

“5月19日上架市场，当天就卖了180多万份。”姜丽萍认为，如果不做跨界，单纯把蜀绣局限在布料这种载体上，设计的灵感就非常局限，产品形式也比较单一。“除咖啡杯外，我们还做了耳环、小提包、项链这些小巧的物件，随身携带，和现在年轻人的生活场景也方便结合，能够降低非遗传播的门槛。”

抓住出海趋势推动非遗IP破圈

“在电商领域，有一个当下经常被提及的口号，那就是‘不出海、就出局’……”亚马逊全球开店西区战略拓展负责人戴思维的话音未落，现场已经响起了阵阵掌声。

“看样子，这样的观点在非遗领域也已经得到了很多人的认同。”戴思维打趣后，进一步解释，海外市场是国内文化产品的一个增量市场，非遗给了文化产品一个讲述自身故事的有力逻辑。“在国内健全的供应链和生产体系的基础上，把我们的故事在海外的渠道讲出来，就有机会被埋单。”

泡泡玛特产品线内容策划负责人、潮流IP运营专家翟甜甜认为，当代消费文化语境下，潮流与非遗IP结合，正打造出有生命力的文化产品。“非遗不再被视为静止的遗产，而是成为一种活跃的、可参与的全球流行文化符号。”

翟甜甜介绍，目前潮流玩具产品在推至海外消费者的过程中，更加注重全球化的叙事，在结合中华优秀传统文化的基础上，面向海外当地受众开展本地化的设计。“比如产品的具体工艺和纹路的选择上，我们会根据当地市场经验，了解年轻消费群体的消费习惯，然后开展融合设计。”

粤港澳大湾区创新设计联盟荣誉主席刘迪认为，在非遗IP出海前，还要解决自身发展的痛点。“在量上是小批量生产，在形象上停留在地方土特产上，这样的非遗代表性项目仍然存在。”刘迪认为，非遗IP的转化，关键要将文化独特的美感融入到大批量的日常场景中，让非遗IP突破以往的小圈层，得到更广泛应用。

刘迪建议，借鉴海外非遗产品开发的良好经验，可以为本地的非遗IP转化提供帮助。例如韩国有案例采取设计师和与非遗匠人合作开发非遗产品图库的模式，然后再授权给第三方开展品牌联动，让非遗的形象能够普及到更为丰富的消费场景中。

（主办方供图）