四川在线记者 吴梦琳

5月31日，端午假期首日，四川文旅市场热度持续攀升，传统文化为游客打造出多元丰富的假日体验。全省各地紧扣端午主题，创新开展系列文旅活动，截至当日15时，全省纳入统计的909家A级景区共接待游客433.35万人次，实现门票收入2762.63万元。与2024年同期同口径数据相比，游客接待量增长19.42%。此外，全省图书馆、文化馆、博物馆当日共接待群众74.14万人次，文化场馆成为市民游客感受文化魅力的重要阵地。

2025四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动在成都新津举行。

龙舟竞渡，跟着赛事去旅行点燃节日氛围

龙舟赛事是端午佳节的重头戏。四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会在成都新津盛大启幕，来自广东、江西、重庆、贵州等地及省内16个市（州）的48支龙舟队齐聚南河城区段，展开激烈角逐，吸引了超7万名游客现场观赛，将端午的节日氛围推向高潮。

赛事之外，丰富多元的配套活动拉开帷幕。文化大戏在岸上接续开展，今年龙舟展演围绕端午祈福、龙舟竞渡等元素，推出1场民俗文化仪式展演、1场龙舟竞渡展演、N场配套活动。乐山、南充、凉山等10个市州还推出丰富多彩的“跟着龙舟赛去旅行”活动，让民众在感受传统龙舟文化魅力的同时，尽情享受端午佳节的欢乐氛围。其中2025年中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）也在当日迎来决赛，作为国内赛事级别与竞技水平双高的龙舟赛事，巴中站赛事活动从“成人主场”扩容为“全龄参与”，让这项中国传统文化特色的水上运动展现新活力。

川渝两地龙舟健儿在绵阳仙海同湖竞技。

创新场景，多元融合激发消费热情

全省各地将端午节日民俗融入消费场景，进一步激发文旅消费活力。

宜宾发放86.1万元文旅消费券，直接带动消费463.6万元，实现了消费券的高效撬动作用；自贡举办“百舟竞渡·粽享端午”文化旅游暨消费促进系列活动，让游客在观赏精彩赛事的同时，还能选购特色农产品。西昌启动720万元惠民消费券发放活动，除通用消费券外，还专门设置古城美食消费券，为市民游客提供“吃逛一站式”端午民俗体验。德阳在端午龙舟系列促销活动中发放600万元，并配套好物集市。绵阳安州区免费向公众开放901个停车位，并联动北川、江油等周边县市发放25万元文旅消费折扣券，为广大游客带来实实在在的优惠和福利，进一步激发了节日消费市场的活力。

第九届中国成都国际非遗节吸引大批游客。

端午节遇上“非遗节”，全域联动展现活态传承

端午假期恰逢第九届中国成都国际非遗节举办，主会场活动全部免费向公众开放，假期当日接待游客2.6万人次，按可比口径同比增长41.3%。

绵阳、广元、阿坝等分会场同样精彩纷呈，联动全省183个县（市、区）的288个社区实践空间（点），广泛开展群众文化汇演、传统技艺展示、非遗体验等活动，让非遗精粹深度融入端午节日，营造浓厚氛围。其中绵阳分会场通过“汇通三江·涪韵绵长”非遗精品展、非遗美食集市、非遗特色主题展演、“遗脉相融·端午传薪”——“双遗和鸣过端午”实践活动等，让市民和游客在嗅觉、触觉、视觉的多维体验中，深度感知非遗的鲜活生命力和独特魅力。

端午假期，四川各大景区和文博场馆也纷纷推出特色活动，持续吸引高人气。

（活动方供图）