四川在线记者 吴梦琳

6月17日召开的省委十二届七次全会鲜明指出，要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，成为一大热门关注点。

当下大众旅游时代，一个有知名度和美誉度的文旅品牌，成为文旅高质量发展的重要组成，也是一个区域文旅资源要素、综合竞争力等的集中体现。

“特色鲜明、非常响亮。”在与会者们看来，四川文旅资源富集且多元，“锦绣天府·安逸四川”高度凝练了四川独特的自然生态之美、独特人文之韵，也充分契合了文旅深度融合的应有之义，未来要共同把这一品牌叫响擦亮。

地域特色鲜明

“锦绣天府·安逸四川”引发强烈共鸣

如今，旅游方式正在发生深刻变革，从过去的观光到如今的深度体验，打造而成的兼具地域特色和亮点的文旅品牌成为吸引旅游者的一大关键要素，在实现从“线上流量”到“线下人气”的有效转化的同时也能在更大程度、更广范围提升区域整体形象。

四川是中华文明重要起源地之一，地跨五大地貌单元，拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品味最高的文旅资源，可谓“一省万貌”“一省千面”。当“锦绣天府·安逸四川”这一文旅品牌提出，立即引发与会者的强烈反响。

省委宣传部常务副部长高中伟表示，此次全会擘画了“诗和远方”的巴蜀新画卷。其中提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，不仅具有明显的四川辨识度，正充分彰显着四川持续推进文旅深度融合的“深”与“实”。

不少与会者提到，这8个字的文旅品牌既有历史底蕴，又有时代气息。“锦绣”与“安逸”遥相呼应，“天府”与“四川”相得益彰，既以“锦绣”展现四川的大美风光和人文风情，又用“安逸”这一四川方言涵盖了四川独具松弛感的生活气质，提供了“积极、美好”的情绪感受，让人心生向往，同时能够满足如今个性化、品质化、多样化的文化和旅游需求，对全省做大做强文化旅游业形成引领。

四川省文化和旅游厅厅长陈光浩说，四川丰富的文化内涵、壮美的自然山水、厚重的历史底蕴，都可以囊括到“锦绣天府·安逸四川”之中，既鲜明又大气，也充分彰显了四川的资源优势和发展优势。

叫响擦亮品牌

为建设世界级文旅地标做强支撑

打造文旅品牌，是一项系统性工程，面子和里子需要内外兼修。全会提出，要建设世界级文旅地标，扩大标志性品牌国际影响力，打造世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。

“沉睡三千年，再醒惊天下。”作为四川文旅界“顶流”之一，三星堆自新一轮考古发掘启动以来，持续吸引世界目光，也是四川打造世界级文旅地标的一项重要内容。

德阳市委书记刘光强表示，当前德阳文旅正处于优势转化提升期、蓄势突破关键期，要深入实施文旅争先战略，加快建设三星堆文化旅游发展区，同时以“三星堆+”引领带动全域旅游，让文旅产业真正成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

大熊猫同样是四川世界级文旅资源“顶流团”之一。绵阳是全国野生大熊猫分布最多的区域，正加快建设大熊猫国家公园绵阳片区，中国大熊猫保护研究中心绵阳基地也即将建成。

绵阳市市长李云表示，绵阳拥有丰富文旅资源，制定打造串联全域的三条精品旅游路线，其中寻踪李白故里·探秘熊猫家园”精品线路面向全球进行推介。今年，绵阳还将以办好全省文化和旅游发展大会为契机，大力推进文化和旅游深度融合发展，为全省做大做强文化旅游业贡献更多力量。

同时，全会还提出，做靓特色文旅名片，实施天府文艺名作高峰计划，深化文旅名城建设，做强巴蜀名人文旅品牌，打造“川字号”文旅名品。

南充市委书记张冬云表示，南充拥有丝绸文化、春节文化、三国文化等丰富文化资源，将持续推动传统文旅业态向综合文旅业态转变，做大做强本土文旅IP。

让“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌进一步走向世界。全会提出，要实施巴蜀文旅全球推广计划，建强四川文旅宣传推广平台，增强文化交流、旅游推介等功能，强化新媒体传播，把四川文旅品牌叫得更响、擦得更亮。

四川省广播电视局局长李晓骏表示，将推动广电在打响“锦绣天府·安逸四川”品牌上展现新作为，开展“跟着影视游四川，锦绣天府安逸欢”活动，实施“视听四川”传播服务工程，持续打响“百部川扬”国内传播、做强“神秘蜀韵”国际传播等，打造传播矩阵。