四川在线记者 吴梦琳 文/视频
到周公山泉眼处“知源馆”泡温泉，是不少雅安人多年前共同的快乐回忆。但由于交通限制、基础设施不足等，近几年渐渐淡出人们的视线。
直到2024年9月，雅安十里芳菲·野玫瑰村建成开放，这个曾经热闹一时的温泉体验地以乡村度假村落样貌“蝶变”归来，迅速成为雅安当地一大热门旅游目的地，并入选2024年度四川省文化旅游融合重点项目。
在乡村旅游竞争愈加激烈的当下，十里芳菲·野玫瑰村为何开业即出圈？乡村旅游还能玩出什么花样？近日记者进行了现场探访。
小村落“蝶变”为热门旅游村
交旅融合打开新格局
玫瑰绽放、瓜果飘香，6月19日—20日，雅安十里芳菲·野玫瑰村举行了一场特别的夏日主题活动，邀请来自全国多地旅游业代表共同体验“雅安式乡村美学生活”。
十里芳菲·野玫瑰村总经理魏燕，也被大家亲切称为“村长”，热情给来宾们介绍“村”里的布局。这个占地150亩的“度假村”，以周公山温泉二号井知源馆为中心，在原有乡村风貌基础上进行改建，保留下乡村原本的小径、竹林、梯田、溪流等，又将玫瑰遍植在村里的各个角落。开业以来，这里的各种打卡美照也在社交平台吸引不少关注。
十里芳菲·野玫瑰村由杭州象外文旅打造。据了解，整个项目总投资上亿元，对于乡村旅游行业来说，算是投资不小。从老照片能看出，在改建以前，这里是一个旧村落，虽然有着得天独厚的温泉资源，但由于开采年代久远，设施慢慢老旧，游人早就不来了。村里许多年轻人也都离开了家乡，不少房屋被闲置下来。
当初，是什么让团队下决心在这里投资建设？魏燕介绍，一个重要的原因是温泉以及周公山的人文、自然资源，需要有全新的平台和载体让人们去认识它。“我们有信心给它新的生命力。”
当然，更大决心还来自于四川、雅安当地对农文旅融合产业的大力支持，项目建设得以顺利推进，尤其是交旅融合下格局得以不断打开：
十里芳菲·野玫瑰村夜景
在十里芳菲·野玫瑰村打造中，四川持续推进大峨眉交旅融合示范区建设，打造“三山旅游环线”，串联起“佛国仙山”峨眉山、“最美桌山”瓦屋山、“文化名山”周公山，更是给项目带来春风。
随着交通设施极大提升，如今“三山一小时”文旅格局正在形成。
对于十里芳菲·野玫瑰村来说，也从曾经的略显偏僻之地变为环线上一个亮眼节点。记者在沿途看到，不少外地车辆来来往往。“如今，从我们这里出发，可以很快去到荥经云峰山桢楠王公园或者体验黑砂制作，也可以到碧峰峡、蒙顶山，还可以实现到峨眉山、瓦屋山当天来回，给了旅客更多选择。”魏燕说。
不仅仅定位为乡村民宿
要打造多元化“乡村综合体”
步入十里芳菲·野玫瑰村，红褐色的主体建筑营造出“童话质感”，设计的巧心在于——从高空俯瞰，以汩汩热流奔涌的泉眼为核，房屋建筑像玫瑰花瓣一样向着四周绽放开来。再扩大，还有一个个在原有农家小院基础上改造的别墅依山散落，兼具川西建筑风格又融入现代创意。
作为一个定位为高品质、精品化的乡村旅游综合体，十里芳菲·野玫瑰村如今拥有92间客房，房费并不便宜，单间几乎都在千元以上。魏燕介绍，去年开业以来，十里芳菲·野玫瑰村在节假日基本能够达到80%以上入住率，尤其是今年五一、端午，提前半个月就实现了满房。接下来的暑假，预订量也在持续攀升，目前预订率已达到三分之二。
客人从哪里来？魏燕解释，主要客群来自成都以及重庆等周边客源市场，但也有不少客人从上海、北京、广州等地而来。
依托原有民居改建的山野民宿
“我们绝对不是简单的‘卷’民宿，这不是我们的赛道。”尽管十里芳菲·野玫瑰村的主体业态是乡村温泉民宿，但魏燕告诉记者，团队对这个项目的定位，一开始瞄准打造新型农文旅综合服务体，融合生态农业种养殖、在地文化文创工坊、生活美学课程、非遗市集、住宿、餐饮、自然研学等多要素。
因此入住这里的客人，除了可以住民宿、泡温泉、逛山野，更有植物拓染、手作香包、山谷音乐会、山谷影院等丰富活动可以体验。尤其是为亲子家庭，准备了萌宠互动等童趣活动。在这一次夏日特别活动中，“村里”还特别举行了一场“周公山对话”，邀请来自文旅行业多位从业者，共同探讨文旅如何赋能乡村振兴。
同时，十里芳菲·野玫瑰村也推出供销合作社、芳菲市集等一系列在地化服务，围绕周公山竹编、雅安藏茶等本地非遗，开发一系列当地特色文创产品。
如今，十里芳菲·野玫瑰村吸纳了周边近百人在村子里就业。在这一项目带动下，周边村民也正在用自家闲置房屋打造农家乐、乡村民宿等。就在度假村的入口，一个乡村精品民宿正在加速建设中。十里芳菲团队们期待，未来的周公山，宜居宜业，有更多的人来到村里，留在村里。
（受访者供图）
