四川在线记者 郑志浩

6月21日，新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动之2025虎牙Hyper电竞嘉年华活动在成都欢乐谷启幕。

用电竞开启农文旅融合“宝箱”，是活动的一大特点。现场，虎牙直播与新华优品宣布启动虎牙直播X新华优品 “赋能农文旅”公益全国行，将持续打造“以赛带景、以赛带货、助农直播”的模式。全国行活动通过举办覆盖全国的乡村电竞运动会，线上线下同步联动，致力于将赛事与地方特色文旅深度融合，吸引年轻电竞爱好者与游客深度参与。

活动现场花车巡游。主办方供图

活动主办方认为，当前，电竞产业蓬勃发展，“电竞+农文旅”正在不断构造新型消费场景，这次活动也正是推动电竞与农文旅融合的实践。活动设计了配套的特色市集、非遗展示、农特产品展销，直播间同步开启“助农带货”模式，将乡村美景、民俗文化与优质农产品推广出去。通过电竞IP的流量效应，主办方期望激活当地多领域消费活力，带动文旅产业增收，为乡村经济注入活力，实现“赛事引流、文旅消费、助农增收”的效果。

开幕活动现场。主办方供图

据悉，新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动由新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主办，新华优品作为该行动支持单位。虎牙直播在推动电竞与乡村文旅融合方面有相关范例经验。未来，双方将以电竞赛事为纽带，深入乡镇、县域等地区，挖掘乡村特色文化与资源，推动乡村发展迎来新活力。