四川在线记者 郑志浩 文/图

6月21日，第17届中国（成都）礼品及家居用品展览会（以下简称“成都礼品展”）落下帷幕。本次展览中，约700家商家携创意好礼亮相。其中人气最高的品类，当属潮玩展区的爆款产品——LABUBU（拉布布）。拉布布身旁亮相的，还有来自四川的《哪吒》电影、三星堆手办等文创产品。

风靡全球的爆款与四川本土产品同框，这样的组合给四川的二次元文创从业者带来了更多的思考。如何看待拉布布的爆火？四川的二次元文创产品又得到哪些启发？记者就此话题进行探访。

拉布布展品陈列

爆款文创走红全球

“丑萌”的背后是设计端、制造端的硬实力

突出的龅牙、圆睁的大眼、毛绒可爱的身体，汇聚这些标志性特征的数只拉布布玩偶，迎接着前来打卡拍照的观众。作为潮玩展区负责人，玩聚方舟潮玩品牌的创始人曾舟在展区前引导观众有序参观。

“丑萌”的拉布布，正在吸引大量关注的目光。有研报指出，拉布布系列产品今年4月在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍，多地门店出现排队抢购。

火热的人气，来自独特的设计理念和强力的营销。“它不是传统收藏者摆在柜上的玩偶，而是可以拿出去、挂起来，去分享和社交的产品。”曾舟指着这些玩偶身上的挂钩告诉记者，手提包、衣服下摆、汽车等都有安放玩偶的空间，让产品能够持续获得曝光。

拉布布已经推出十年，在今年获得了远超以往的关注度，在曾舟看来，今年以来拉布布的爆火，和其品牌方泡泡玛特的强力明星战略分不开。蕾哈娜、鹿晗等国内外明星艺人都成为了手握拉布布的拥趸。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集购买，拉布布变成了社交“硬通货”。

四川潘达变变变文化传播有限公司联合创始人廖舸认为，“一娃难求”的背后，是国内文创产品整体水平的提升。“以前大家都在抢购迪士尼、乐高这些产品，现在是全球来抢购中国设计、制造的文创产品。”廖舸表示，国内设计类人才储备丰富，游戏动漫行业近年来的壮大同样为文创行业输送了优秀的设计类人才。同时中国在实体产业上拥有完善的制造能力，造就了文创出海新的热潮。“我相信以后会有更多的全球爆款文创产品来自中国。”

泡泡玛特产品线内容策划负责人、潮流IP运营专家翟甜甜介绍，泡泡玛特在海外推广时还遵循了差异化的推广策略。通过海外已经建立的线下店铺、快闪店、机器人商店以及电商渠道分析潮玩用户群体的画像，了解不同群体的偏好。“比如，我们在东南亚市场其实强调的是东方的神秘感，在欧美市场上突出的就是产品的艺术收藏价值。”

三星堆系列文创产品

满足年轻人审美

从业者更加重视跨界创新、跨区域合作

穿梭在成都礼品展的展区，除了爆火的拉布布，还有大熊猫玩偶、《哪吒》电影衍生品、三星堆摆件等四川文创IP产品，数量众多，知名度上尚不如前者。

在四川的二次元文创从业者看来，四川的文化IP储备丰富，在设计环节已经积累了充分的基础，但在制造、营销等环节还存在短板，尚未孵化出全球性的爆款产品。

从拉布布爆火中，四川的从业者也获得启发。曾舟认为，拉布布独特的产品设计，并没有遵循传统意义上的美感设计，而是用个性化的表达，以年轻人的审美为特点，满足了新一代年轻人“独特而非从众”的心理需求。“我们在设计产品的时候，也要用更加大胆创新的思维来设计。比如大熊猫相关产品可以在萌感之外，更多一些新潮的元素。”

“目前，文创高地集中在长三角和珠三角两地。”廖舸介绍，上海迪士尼乐园的落地，海外资源和专业团队帮助长三角地区孵化、培育了一批文创企业，珠三角地区则得益于雄厚的制造业基础。

《哪吒》电影等相关文创产品亮相展区

在此背景下，产业链跨区域的合作也得到强调。成都市动漫游戏协会秘书长罗霄认为，四川在IP储备和设计端上具有优势，四川企业可以和其他文创高地的企业加强合作，通过差异化分工、区域优势的互补，占据文创产业链的重要一环。

跨界也是当下文创开发需要具备的核心思维理念。“现在礼品、文具、文创、动漫衍生品等的边界正在融合，关键是把握年轻人的消费偏好，带来满足他们情绪价值的产品。”罗霄表示，成都市动漫游戏协会此次参展也是看到了当下跨界融合趋势。“下半年要推动和快消品等产品的合作，希望能开拓更多发展的空间。”

龙渊网络开发的“四川造”国风游戏《物华弥新》持续开展文创跨界的尝试。游戏上线一年多来，其IP授权和衍生品销售收入超千万元。“去年6月份成立IP部门，去年10月份开始陆续签一些对外授权。”龙渊网络商务副总裁付义表示，游戏在持续运营过程中会接触到更多用户，授权衍生业务持续发展，将会放大游戏IP的价值。