四川在线记者 吴梦琳 文/图

为深入贯彻落实省委十二届七次全会精神，持续推进金融赋能文旅产业高质量发展，7月28日至29日，四川省文化和旅游厅、中共四川省委金融委员会办公室、中国人民银行四川省分行、绵阳市人民政府联合主办的2025年全省金融服务文旅企业恳谈对接会在绵阳举行。

本次活动以“深化政银企合作，推动文旅产业高质量发展”为主题，设置专题培训、政策发布、项目签约等多个环节，发布了2025年四川省文旅领域金融产品手册和融资需求清单，全省23家银行与文旅企业现场签订58.08亿元贷款，以金融活水赋能文旅全域全业态发展。

以金融市集加强精准对接

近年来，四川文旅系统与金融部门加强合作，推出一系列创新性举措，建立健全政企银合作机制，为全省文化旅游业做大做强提供强劲金融动能。

在活动上，四川省文化和旅游厅相关负责人通报了2025年文旅企业金融支持政策措施及实施情况。今年以来，全省文旅系统协同金融系统，重点推动金融赋能文旅产业全域全业态全链条发展，在完善金融支持文旅产业链建设体系、加大文旅经营主体金融支持力度、强化金融支持繁荣文旅消费、提升重点文旅场所支付便利度等多个维度发力。数据显示，截至2025年6月底，全省文化和旅游产业链相关链主及链属配套企业，共获得银行贷款支持 564.7亿元，同比增长24.9%。

“这是专门面向官方认证的非遗传承人的非遗贷产品，主要支持非遗项目经营，最高可达1000万元………”现场举行的创意金融市集，成为此次活动亮点环节。记者在现场看到，来自绵阳以及全省的10多家金融机构以市集方式亮出天府文产贷、非遗贷、四川烟火贷、体育贷、民宿贷等多样化特色文旅金融产品，与各地文旅部门、文旅企业、行业协会代表面对面洽谈交流，推动资源精准匹配。同时，市集通过线上平台上开展10场直播，金融机构向文旅经营主体在线解读涉文涉旅融资政策，吸引超万名经营主体、文旅从业者等在线了解、咨询。

借力此次活动搭建的对接平台，马边、壤塘、稻城、雷波等欠发达县域文旅部门也以路演方式，带来健康旅游、山地运动、研学旅游等为代表的文旅新业态重点项目投融资需求，面向全省文旅企业、金融机构定向发布，共同谋求合作机遇。

以金融“活水”助力消费促进

以金融支持扩大消费，推动加速金融“活水”持续流向消费领域，是此次活动一大重点关注内容。

近年来，四川不断探索扩大消费领域金融供给，以金融触角串联更多消费链条。以四川文旅与四川银行合作打造“安逸熊猫·文旅一卡通”为例，截至2025年6月末，累计发行超195.6万张，拉动区域消费超45亿元。

其中，持续推进重点文旅场所支付便利化，正成为当前金融助力消费的重要一环。省委金融办相关负责人介绍，将进一步提升金融保障文旅发展的综合服务质效，创新推出更多具有四川特色的文旅主题借记卡、贷记卡，加大消费券发放、积分奖励、支付满减等方面功能整合，并围绕景区运营方、游客、文旅商户等六大主体的支付需求，加强自动取款机、支付终端等设施的建设，持续提升老年人、外籍来华人员等消费者的支付便利度。

作为此次活动举办地，绵阳文旅介绍了以金融支持文旅产业发展、促进文旅消费的创新探索。在活动期间，“涪江文旅一卡通”的市场化发行模式引发众多参会嘉宾关注——以“一卡通”整合绵阳各地以及重庆、遂宁、广元、德阳等涪江流域节点城市景区、文化休闲、住宿等资源，面向全国发行，“串珠成链”实现引客留客。自2022年底发行以来，涪江文旅“一卡通”累计持卡入园达42.2万人次，直接促进消费2.5亿元。

此外，绵阳联合兴业银行设立首家文旅支行，联动11家银行推出景区提质贷、消费贷等14款专属产品，抢抓暑期等旺季，携手各大银行推出“畅游、乐购、惠享”三大金融促进文旅消费举措，推动银行卡积分兑换文旅产品、联动满减权益升值，激发消费活力。