卢星宇 段伊航 四川在线记者 吴梦琳 摄影报道

“夜游锦江，开船！”7月27日晚8点，成都东门码头，随着身着汉服的工作人员敲响锣鼓，主题灯船缓缓驶过，华服表演者衣袂飘飘，引得岸上人群惊叹。这里是“夜游锦江”核心区域，化妆师袁媛所在的汉服妆造拍摄店“戏游锦江”，即将迎来最忙碌的时刻。

锦江仙境游（“夜游锦江”供图）

“本来这周我周一、周二打算休息的，但由于订单多，忙不过来，最后都没休成。”袁媛透露，由于店里人手有限，最近每天晚上进入高峰期后，大家都忙得脚不沾地。

“戏游锦江”的忙碌，是四川夜游热潮的缩影。近年来，四川通过沉浸式、互动式文旅活动点亮“不夜天”，成都锦江的科技光影、乐山嘉州长卷的烟火市集、绵阳越王楼的唐风雅韵、平武报恩寺的古今对话……游客在“夜游、夜演、夜食”中尽览巴蜀夜色，夜间经济成为四川文旅消费新引擎。

成都人爱穿汉服夜游锦江

晚上9点左右，妆造店里已挤满提前预约前来的客人，试衣间的帘幕不停地开合，小小的空间里充满欢声笑语。 “来店里做汉服妆造的，远不止外地游客和外国游客，成都本地人也占了‘半壁江山’。”袁媛直言，不少人以为这类打卡景点只是游客专属，事实却恰好相反——“很多本地人下班后、遛弯时，也会兴冲冲赶来换一身华服。拍完照大家都忍不住感叹，还是自家门口最出片！”

“夜游锦江”项目的火热，不仅照亮了水岸，更点亮了这座城市夜间的活力。

盛夏在室外拍照会不会太热？“根本不用担心，我们这里没有淡季！”袁媛的声音里带着忙碌的满足。正逢暑期出游旺季，来夜游锦江坐船、喝茶的游客量较平常增加了不少。“咨询妆造的人很多，预约订单要排到好几天后。”她表示，店内一天最多能接待6组客人，最近预约几乎全满，傍晚黄金时段遇到实在排不过来的情况，店员会建议客人先完成妆造去乘船游览，等船返回后再拍摄，“大家热情都很高，即使被告知今天坐不了船，明天有空的话也会特意再来体验。”

东门码头上身着汉服的小朋友们（“夜游锦江”供图）

每当看着游客们三三两两穿上精致的汉服，眼中闪烁着快乐的光芒，袁媛对锦江的魅力更觉自豪，“配套设施、环境管理做得这么好，让我们也期待更多人穿上美丽的汉服，沉浸式感受夜游锦江的魅力。”

“游船+”激活全域消费链

作为知名文旅IP，“夜游锦江”已较为成熟地带动起周边街区、商业的消费。据该点位的营销负责人杨苛表示，“夜游锦江”不但与春熙路、兰桂坊、望平街等商区进行联动，更持续做大“游船+”模式，推出多种主题游船，例如水上火锅船、MR数字游船（混合现实技术）、锦江茶舫等多种特色产品，沿岸还布局多个消费空间，如茶馆、主题市集等，结合汉服巡游、非遗体验、剧本杀等活动。今年上半年，“夜游锦江”全线接待游客200万人次，收入1980万元。随着世运会临近，串联春熙路、兰桂坊、安顺廊桥等地标的“夜游锦江”观光巴士也成了新宠，水陆联动的模式不仅让游客沉浸式感受成都夜色，更激活了全域消费链。

游客在“夜游锦江”游船上（“夜游锦江”供图）

多元体验让“夜游锦江”成为城市文旅融合的一张亮丽名片，也是市民休闲娱乐的首选之一。杨苛透露，为给暑期游客带来多元的体验，本周“夜游锦江”新增了主题航线，在原本东门码头到安顺廊桥往返30分钟的线路基础上，增加了40分钟和50分钟的不同航线，供游客选择。“接下来，我们将持续深化‘文旅加百业’，联动音乐节、赛事、话剧和文化演出一起做城市营销，继续丰富夜间文旅消费内容，提升游客参与感、互动感。”杨苛满怀信心地表示。

夜色渐深，锦江上的游船依旧载着欢声笑语往来穿梭。袁媛店铺里的灯光，依然亮着。送走最后一批完成妆造、兴高采烈去夜拍的客人，盘点着一天的忙碌，她脸上是疲惫却满足的笑容。这间锦江边小小的汉服妆造铺，生动地描绘着四川夜间经济的蓬勃脉动。