编者按
8月，成都世运会成功举办，来自世界各地的运动员们齐聚四川，体验运动激情，也在“跟着世运游四川”中实地真切感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力。
今年6月，四川决定全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。8月14日晚，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识借力世运会面向全球正式发布。“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”是极具四川辨识度的词汇，展现着四川人热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质。
“锦绣天府·安逸四川”的内涵不止于此，在不同人心目中，或许有着不一样的“锦绣天府·安逸四川”。
即日起，川观新闻将持续推出“‘锦绣天府·安逸四川’说”系列报道，对话文化学者、专家等，解读和探寻“锦绣天府·安逸四川”的深意。
四川省文艺评论家协会主席、省社科院研究员李明泉（资料图片）
卢星宇 四川在线记者 吴梦琳
“安逸是深植于四川人骨子里的生活哲学，也是可触摸、可带走的独特体验。”中国文联第十一届全委会委员、四川省文艺评论家协会主席、省社科院研究员李明泉，18日接受记者采访时指出，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌精准提炼了“天府之国”的历史文脉与“刚柔并济、豁达包容”的精神内核，是巴蜀文化精髓的当代升华。
记者：您对“锦绣天府·安逸四川”这一文旅品牌的提出有何看法？如何从巴蜀文脉出发溯源、解读它？
李明泉：这8个字构建了主客体融合的三维体系：主体写山川风物之“锦绣”，客体给本地人与外来客带来“安逸”体验；万千从业者与市井烟火气共同构成传播纽带，缺一不可。
从巴蜀文化中溯源，“天府”一词在古籍中有诸多记载。《战国策·秦策一》中提到“田肥美，民殷富……此所谓天府，天下之雄国也”，《华阳国志》载“水旱从人，不知饥馑，时无荒年，天下谓之‘天府’也”。四川自古以来就是物产丰富、地势优越的地方，是“锦绣”的物质基础。
“锦绣”一词，从字面来看，金银为“锦”，刺绣为“绣”，代表美好的事物。古代成都织锦业发达，设锦官管理，故称锦官城。从三星堆出土的青铜人像有丝绸痕迹，到天回镇老官山汉墓出土的织机模型，都证明了四川在纺织方面的辉煌历史，也体现了四川的锦绣之美。
“安逸”在古籍中也有体现，如《庄子·至乐》提及“身不得安逸”，《后汉纪·孝桓皇帝纪》中有“群臣安逸，四海太康”。在巴蜀文化中，安逸是一种生活态度、一种生命哲学。巴蜀文化是山文化与水文化的结合，刚柔相济、阴阳互补，体现了中国哲学的精髓。四川人依傍大山大水，既有刚毅英勇的品格，又有乐观旷达的本质。
方言“安逸”的背后是川人豁达包容的精神——经历秦灭巴蜀、湖广填川、三线建设等7次大移民，造就文化“五腔共和”（如川剧）与“食古华今”（如川菜）的融合基因。天府、锦绣、安逸，既是对巴蜀文化精髓的提炼，也是对四川人文精神、生活哲学的展现。
记者：“锦绣天府·安逸四川”和其他文旅品牌、口号相比有哪些不同之处呢？
李明泉： 个人觉得，与其他文旅品牌相比，“锦绣天府·安逸四川”直击价值内核，突出了四川在中华文化版图上“天府之国”的历史地位。九寨沟、都江堰、峨眉山等众多世界文化遗产和世界文化与自然双重遗产，体现了“锦绣天府”的客观之美；“安逸四川”通过人们对四川的了解，展现出四川人舒适、闲适、乐观、旷达、洒脱、包容等特质。安逸、巴适的主观感受，也是人们对四川生活方式、生活态度的认同。
因此，“锦绣天府·安逸四川”展现出四川人的生活状态和精神风貌，是具有地方特色，并将地域历史文化底蕴与当代生活价值观融合贯通的一个文旅品牌。
记者：您认为应如何避免文旅品牌口号化，构建立体、可持续发展的品牌价值？
李明泉：“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌价值的构建需要三大核心要素支撑：巴蜀文化作动力引擎、文化与科技结合、文学艺术创作与巴蜀美学精神的体现。
首先，巴蜀文化是这个品牌的核心要素。巴蜀文化从古至今形成了多民族、多地域的融合交汇，经过多次大移民，展现出强大的文化整合力、同化性和包容性。要始终抓住这一核心，挖掘其中的文化动力，如从历史文化中的文物典籍、非物质文化遗产、历史文化名人等方面，将古人的思想智慧、哲学美学转化为大众教育、国民素养提升的资源。
其次，要将文化动力与名人文化、红色文化、生态文化等结合起来，特别是要与现代科技相结合。在数字经济、人工智能时代，文化旅游产业的生产要素发生了根本性变化，要将文化资源与科技、智力要素、素质要素等相结合，通过旅游休闲、观光游艺、体验感悟、康养等方式，让文化旅游产业兴旺发达起来。
第三，要将巴蜀文化与文学艺术创作结合起来，体现巴蜀美学精神，包括深厚的历史文化传统、神秘的地理文化趣味、飘逸的文化想象才情、超拔的人文精神情怀、内敛的叙述表达张力、敦厚的真善仁义风范等。通过文学艺术创作，为文化旅游注入审美、鉴赏、可体验的精神内涵。
记者：如何进一步提升“锦绣天府·安逸四川”的国际知名度和美誉度，让全球听见四川故事、看见四川精彩，吸引更多四海宾朋？
李明泉：要提升“锦绣天府·安逸四川”在国际上的知名度和美誉度，首先可以充分利用“一带一路”共建国家的资源进行传播，加强与沿线国家的文化交流与合作。其次，四川与世界很多地方建立了友好城市，要与这些友好城市加强合作，打造跨区域、跨行业的新型合作开发模式，共同打造内河经济带、国际黄金旅游带等，让巴蜀文化走向世界。再者，要充分利用国际节庆展赛事等平台，如世运会、金熊猫奖等，让世界看到四川的独特魅力。
