四川在线记者 吴梦琳 摄影 郝飞

从电视剧《去有风的地方》中留下的有风小院，到《浪浪山小妖怪》XR版线下空间，如今在“影视+文旅”双向奔赴下，正在拓展更加多元化的文旅融合消费新趋势。

9月13日，2025金熊猫国际文化论坛之“场景焕新：文化消费新趋势与新机遇”平行论坛举行，来自国内外的多位影视行业从业嘉宾、研究学者等，共同探讨影视作品如何“场景化”，不少嘉宾都提到了相同的观点：一方面，电影院的功能已不再仅仅是看电影，而是可以成为综合性的文化体验空间；另一方面，影视作品的“终点”也不仅仅限于屏幕之上，通过IP的系列开发等，重构更多元化体验。

《浪浪山小妖怪》电影总出品人、上影集团董事长王隽

今年暑期火出圈的《浪浪山小妖怪》，不仅收获不错的票房，也再次引发了东方美学的风潮。论坛上，电影总出品人、上影集团董事长王隽分享了许多“背后的故事”，例如在创作电影的同时，就进行了系列IP产品的研发，从毛绒手办到主题套餐，还有主题影院中的线下打卡场景，俘获了不少年轻人的心，大力激发了“离场消费”。同时，《浪浪山小妖怪》还打造了同名VR体验版，基于电影进行二次创作，采用四个人组队模式，进不同的“洞”中组队闯关。

王隽认为，对于影视作品来说，如果是编剧是一度创作，演员是二度创作，如今还需要在成片后进行三度、四度创作，通过系列衍生，提升电影的触达率，让电影发挥更大效应。

华策影视北京事业群执行总裁张灼

提到“跟着影视去旅行”，离不开热播剧《去有风的地方》，播出后迅速带动影视中的取景地成为旅游热门打卡地。论坛上，华策影视北京事业群执行总裁张灼介绍了电视剧《去有风的地方》里有风小院的运营思路，将影视剧中诸多同款复刻到现实之中，让“有风小院”从一个IP故事逐渐成为一个真实的、可体验的美好消费场景。

中国电影制片人协会副理事长周建东

“这些年来，我们明显能感觉到观众走进电影院，不再只是看一部电影，产业的边界也已经突破了制片+发行+放映这样的传统链条。”中国电影制片人协会副理事长周建东说，如今作为文化消费主力军的年轻一代，不再满足于被动的观看，而是渴望能够参与其中，需要形成一种与用户共创的生态。

中国电影评论学会会长饶曙光

中国电影评论学会会长饶曙光谈到，今年暑期档，与以往有一个很大的不同，就是“票根经济”的兴起，成为新消费趋势的一部分，拓展了更多的功能和效应。“在大视听时代，电影的价值和作用在不断的放大。”饶曙光谈到，与此同时，电影正在面临一场不可逆转的结构性变化，要善于借助科技赋能，以新的表达，融入社交等元素，重塑电影的场景。