四川在线记者 陈云鸽

当综艺节目走出摄影棚，扎根于真实的城市烟火，会产生怎样的化学反应？近期，由爱奇艺出品的市集经营互动真人秀《灿烂的市集》就走进成都，给出了极其生动的答案。节目以“明星市集主理人+素人摊主共创”为核心，一边让嘉宾深入街头巷尾体验成都生活，一边打造开放市集邀请市民参与，用“线上看综艺、线下逛同款”的闭环，不仅让观众感受到成都魅力，更成为推动成都文旅融合的创新力量。

节目对成都魅力的呈现，首先体现在对这座城市独特底色的深度挖掘。在筹备市集的过程中，镜头便跟着市集主理人们深入成都的街头巷尾：从体验特色采耳到观摩川剧变脸，从在老茶馆里听茶客摆“龙门阵”，到去人民公园探访相亲角。这些最具成都特色的生活场景被原汁原味地呈现在全国观众面前，让屏幕外的观众直观触摸到这座城市的文化肌理。

除了展现城市文化特色，节目还将镜头真诚地对准了生活在成都的普通人：71岁的半职业滑板手梁伯活力不输年轻人；56岁的环卫工人晴姐通过运动重拾自信；女子匹克球俱乐部主理人阿卯展现了运动的社交魅力。这些真实、鲜活的人物故事，共同勾勒出成都包容、热情、充满朝气的城市肖像。

这份烟火气还通过“半开放录制”的模式，让每一位走进市集的游客，都成为内容的参与者和共创者。游客不仅有机会偶遇明星嘉宾，还能亲自体验节目里的特色摊位。这种线上追更“市集筹备记”，线下亲身逛“同款市集”的双向互动，让综艺内容与城市气质深度交融，真正实现了“1+1>2”的传播效果，也让更多人读懂了成都“休闲即生活”的城市基因。

《灿烂的市集》在成都的实践，更为文旅融合提供了具有长远价值的新思路。节目通过有温度的内容，自然引发观众对成都的好奇与向往，而开放的线下体验场景，则将线上流量无缝转化为实际消费。对于市集摊主而言，节目为他们提供了一个让更多人了解的平台，吸引了大量游客慕名而来，进一步扩大了他们的知名度；对于年轻人而言，节目所展现的丰富体验和年轻潮流属性，让“逛市集”成为他们休闲娱乐的新选择，为成都文旅注入了新鲜活力。

在社交平台上，不少摊主和游客分享了自己来到《灿烂的市集》的体验：“当销售打不开时，当创意枯竭时，差一点就要放弃了，现在感觉自己又行了！”“多来点这样的实景综艺！”这些真实的用户反馈，正是内容赋能城市品牌的最佳印证，实现了内容传播、用户体验与城市文旅的多方共赢。

当综艺镜头成为城市魅力的“传声筒”，当市集成为文旅体验的“小切口”，成都这座从来不缺烟火气的城市，通过内容与实体的创新融合，正以更加多元、持续的方式灿烂绽放。