四川在线记者 吴梦琳 王晋朝
这个初冬，一场由世界级电竞赛事点燃的文旅热潮持续席卷成都——
11月9日，2025英雄联盟全球总决赛（S15）冠亚军决赛在东安湖体育公园多功能体育馆打响，汇聚了全球顶尖电竞力量同台竞技，万余名观众见证了“三连冠”传奇。赛场外，英雄联盟嘉年华落地春熙路-太古里地标，全城同步打造6个第二观赛点，成都重点商圈推出“跟着英雄联盟来旅游”优惠活动。第三方平台数据显示，经综合测算，英雄联盟总决赛期间，成都主赛场周边酒店预订量增长59%，重点商圈客流量同比增长45%，共带动全市各类消费超2.7亿元。
这场承载全球玩家情怀的赛事，不仅为成都带来了青春的欢腾，更成为四川探索“赛事流量”转化为“文旅增量”、驱动“百业共融”的一次生动实践。
创新“1+6+N”全域联动模式，点燃观赛游城强力热潮
落地成都！去年底，2025英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛城市“官宣”为成都，就引发众多关注。
作为全国较早发展电竞等数字文化创意产业的城市，成都早已与“英雄联盟”结下深厚渊源，2018年LPL春季赛总决赛、2020年LPL全明星周末、2024英雄联盟季中冠军赛（MSI）等“英雄联盟”重大赛事近年来已相继在成都举行。
在文体旅商融合持续迈向深水区的当下，此次全球总决赛冠亚军决赛落地成都，已不仅仅是一场国际顶级电竞赛事的狂欢，更成为“跟着赛事去旅行”的强力引擎。
尤其是赛事创新构建“1+6+N”活动体系联动全城——除了一个主赛场外，在该市锦江区、高新区、天府新区、金牛区、龙泉驿区、温江区6个核心商圈及文化地标打造第二观赛点位，推出粉丝见面会、美食市集、音乐嘉年华等营造可参与、可体验、可消费的“电竞+”场景。同时在重点商圈组织开展“跟着英雄联盟来旅游”活动，购买英雄联盟决赛门票观众可凭票根享受线下餐饮、景区、酒店、家政及购物等特惠权益，以N个联动消费节点让热度从“一点”到“全域”。
成都龙泉驿区打造的第二观赛点
数据显示，当天主赛场吸引超1.1万名观众现场观赛，其中省外观众占比达85%，境外观众占10%。6个第二观赛点累计吸引近12万名观众参与，省外观众占比约33%。其中，龙泉驿东安湖公园书香广场第二观赛点同步举行“2025蓉城电竞·城市派对”，单日带动东安湖片区客流量达5万人次。
在当天万名观赛观众中，来自维也纳的Matteo第一次来中国，除了观赛，还把成都大熊猫繁育研究基地列为“必打卡项”。“看熊猫和看决赛，都是我这次来成都的目的。”Matteo说。
与Matteo一样，在“赛事+旅行”风潮和系列优惠政策拉动下，近半数外地（含境外）观众在参与赛事前后选择在蓉停留游玩，成都大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、武侯祠、青城山—都江堰景区、成都博物馆等代表性景区景点更是热门选择。
当“英雄联盟”的“远古巨龙”投影在成都夜空，电竞票根变成景区入场券，彰显出了“观赛游城”在更广范围的溢出效应：来自第三方平台统计数据显示，本次赛事共带动全市各类消费超2.7亿元，涵盖交通、住宿、餐饮、购物和景区等消费。
持续延伸融合边界，释放更多叠加效应
比赛虽已落幕，热潮仍在持续。社交媒体上不少电竞爱好者还在热切讨论——下个月他们还要来成都观看Blast DOTA2大满贯赛。
作为“王者荣耀”的诞生地，成都已成为全国电竞重镇，《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年成都电子竞技线下赛事举办数量仅次于上海，位居第二。
今年，四川出台支持文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的一揽子支持政策，更显示出抢抓机遇，以吸引更多包含电竞在内的国际顶级重磅赛事落地的力度。其中包括对重大文旅消费活动、国际重大体育赛事活动给予奖补，最高可达600万元。这样真金白银的大力度，在业界引起了众多关注。
成都龙泉驿区打造的第二观赛点
另一方面，借助赛事流量入口转化为文旅流量，持续以全盘考量探索撬动上下游消费链条，释放“赛事+文旅+百业”的叠加效应。
今年8月，四川省文化和旅游厅出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川4个实施方案。记者了解到，其中《“跟着赛事游四川”实施方案》明确提出探索让赛事“走出”赛场，整合博物馆、体育中心、旅游集散中心、旅游景区、休闲街区等载体资源，培育一批文体旅融合主题街区。
据悉，赛事落地期间，成都还探索积极发动各大商超、酒店、文旅场所等主动积极加入联动阵营，以主题布置、专属活动等形式打造沉浸式体验场景。为更好服务全球观众更便捷“看比赛、吃美食、住好宿、享乐购、逛景区”，还推出免费专线公交、发布“电竞文旅消费地图”等暖心服务，增设多个翻译服务点，让电竞IP破圈成为一场青春活力的城市文化“聚会”。
“赛后不是结束，而是新的开始。”作为几次大型电竞赛事的主办地，成都市龙泉驿区文广体旅局相关负责人介绍，下一步将依托本地产业基础和场馆资源，重点对接国际级电竞赛事、职业俱乐部训练基地和行业峰会落户，打造具有全国影响力的电竞产业新高地，同时加大力度引入电竞主题酒店、互动体验馆、周边零售店等业态，推动电竞和当地业态的深度融合，构建起更加完善的“赛前观演—赛中体验—赛后休闲”消费链。
活动方供图
