四川在线记者张斌 摄影 李强

有党刊在最近一年实现2万份的订阅增量；有党刊每月都能有10万+的爆款产品诞生……11月25日上午，第三届中国期刊高质量发展论坛分论坛——“党刊高质量发展”在成都举行。圆桌环节，多家党刊负责人结合各自办刊实践，分享其破解“内容浅表化”“千刊一面”等同质化问题的实招。

圆桌现场。李强 摄

党刊订阅增量背后：立足特色与深度做策划

“《新湘评论》就要把‘新’的特质立起来，要把‘湘’的名号响起来，要把‘评’的本色强起来，要把‘论’的锋芒亮起来……”党刊获增订，赢得目标人群青睐，湖南《新湘评论》杂志社社长、总编辑贺弘联介绍，他们的做法是深耕四字内涵，期期编前会策划，确保对重大主题既能“跟得上”又能“跟得好”。他主张“政治家办刊”而非“政治性办刊”，通过精到策划注入思想灵魂，从根本上跳出浅表化。

贺弘联还介绍了应对不同传播场景的策略：“在网络传播上，需要对深度文章进行二次解读，用浅显的大白话讲清大道理；而对于纸质刊物的原发文章，则必须追求体系化和学理化深度。”

“立足本土资源优势”是内蒙古《实践》杂志社破解“千刊一面”的关键。总编辑江新辉介绍，《实践》会在形成体系化、学理化内容构建的同时，在新媒体端采取轻量化、知识化的传播方式，与纸刊的厚重感形成互补，实现“相得益彰”的传播效果。

安徽《江淮》杂志社总编辑马立钊提出以“深度栏目运作”作为解决浅表化问题的努力方向。他强调了深度内容扩大传播的重要性，并分享《江淮》的3点经验：一是创新传播方式，利用官方账号，音频，如与喜马拉雅合作的有声版，短视频等多平台适配不同受众；二是强化内容与现实热点结合，如围绕乡村振兴等推出系列深度报道；三是开展线上线下结合的活动，如读者见面会、研讨会并同步直播，增强读者归属感和参与感，促使他们“愿意听、愿意看、愿意转”。

每月10万+爆款产品的关键：走“专精特新”之路

对于同质化与浅表化问题，广东《南方》杂志社党委书记、社长陈广腾表示，应实事求是地评估党刊现状，辩证看待“千刊一面”现象。

陈广腾认为，造成内容问题的原因既有从业者微观层面的因素，也有宏观环境的影响。解决之道，他援引范长江等前辈的实践，指出关键在于“立场、本领、作风”三要素：站稳党性和人民性立场，克服本领恐慌，锤炼扎实作风。他主张回溯党刊初心，坚守优良传统，同时与时俱进，“归根到底，不是一个技术问题，而是一个思想问题。”

重庆《当代党员》杂志社副总编辑刘成国给出《当代杂志》破解浅表化的关键一招——拓展“价值实现深度”。他们既“向下”推动解决基层民生难题，如栏目《民互有为》推动民生问题解决率达85%，也“向上”资政建言，推动政策落地，“一系列组合拳打下来，我们每个月都会产生大量10万+乃至百万级的传播作品。”

“党刊走‘专精特新’才是出路。”圆桌论坛主持人、中国期刊协会常务副会长李军表示，解决内容浅表化的核心在于践行“四力”，关键要在选题、栏目、策划、采访上下足功夫，根本在于创新叙事伦理和表达方式——做到“把大的想小，小中见大；把小的想深，深入浅出；把虚的讲实，言之有物；把实的讲细，抽丝剥茧”。