说到非遗，你是不是第一反应就感觉它们是古老文化的代表，或者是急需保护的遗珠？如果一位非遗代表性传承人仅靠画几个纹样，就能拿来卖钱，而且金额不小，你是不是觉得不可思议？

藏族编织、挑花刺绣工艺的国家级非物质文化遗产代表性传承人杨华珍，就创下了这个奇迹——刚刚过去的2025年，她和环球影业、NBA中国、华为荣耀、民生银行等9个品牌展开合作，仅非遗纹样IP授权的收益就超过300万元。

这里面究竟有何秘密？

出品人：谭江琦

总监制：范英

监制：赖永强 毛漫丁 刘莉 王代林 刘若辰 史册

统筹：陈旻翔 赵丹

撰稿：吴晓铃

摄影剪辑：吴枫

视频包装：吴枫

美术：沈晓颖

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