四川在线记者 吴梦琳 文/图

在“一部剧带火一座城”已成为文旅市场共识的流量密码之后，如何用好流量、留住流量、转化流量，成为需要破解的命题。

4月16日，第十三届中国网络视听大会视听文旅融合发展论坛举行，会上，“文旅+影视”如何向更深维度、更高层次融合破圈，成为各界关注的热点议题。

活动现场。

现场抛出一个颇具启发的观点：从爆款综艺《种地吧》衍生打造的农文旅综合体“种地星球”落地开放，到运营近30年的清明上河园，凭借“从看景到入戏”的沉浸式体验蜕变为全国顶流景区之一，如今的“跟着影视去旅行”，早已跳出最初单一的影视引流旅游模式，升级为边界不断拓展的深度“双向奔赴”。

从“承接影视流量”到“与流量同行”

一部火爆出圈的影视作品或综艺节目，往往会给当地带来数以亿计的关注量，在注重情绪价值的当下，往往也能在很大程度上推动数量庞大的观众到游客的实际转化。

但如今，行业从业者们也意识到，这样的一种流量带动，是短时的、滞后的。蓝天下（浙江）传媒集团有限公司总裁章碧珍曾参与《向往的生活》《五哈》《种地吧》等多款爆款综艺节目制作，她谈到，这样一种滞后，对于当地来说非常考验能否“接得住”，尤其是一些旅游基础相对薄弱之地，面对突然而来的“泼天富贵”，也许短时间难以全部消化，而在热闹散去后，又并未形成可持续的“长红效应”。

因此，在影视+文旅融合中，让文旅从承接流量到主动与“流量”同行，有了新的实践。

章碧珍介绍，在谋划《种地吧》综艺的同时，就已经在酝酿线下文旅综合体的打造。基于综艺IP打造的线下农文旅综合体在杭州正式对外开放，除了自然农田风光外，集合潮流、文创、美食、民宿以及助农直播、乡村市集等多元业态，打造乡村旅游发展新模式。

今年初开播的历史大剧《太平年》，以吴越历史文化掀起全民追剧热潮，让相关景点、文博场馆成为新晋文旅热门目的地。会上，华策集团商业化中心副总裁、《太平年》影文旅负责人苏婉婷也分享了将影视与文旅的携手前置的实践经验。《太平年》播出期间，同名主题特展在杭州西子湖畔钱王祠开展，吴越国开国君主新建的首座城池——衣锦城遗址博物馆正式开馆，还有联名文创、艺术设定集同步推出，让观众能把剧中的“吴越信物”带回家，实现观剧与文旅体验的同步衔接。

同样，《白色橄榄树》《飞驰人生2》等四川造或在四川取景拍摄影视作品出圈，拍摄基地也提前“做好准备”，通过复刻多项剧中同款场景、推出“凭电影票免门票”等举措迎接游客，高效承接影视流量，激活本地文旅消费。

以影视化思维重塑旅游行业

除了以影视带火文旅，会上，中国旅游协会秘书长葛磊则谈到了另一个有意思的观点——其实旅游业正在以影视化思维来重塑整个行业形态。

活动现场。

葛磊认为，当前的旅游趋势，有三个关键词：朝圣、疗愈和情绪价值。用影视化思维来打造旅游产品，能够很好地契合这三个关键词。葛磊以爆火出圈的清明上河园为例，这个开业已经近30年的老景区，如今长居各类热门景区榜单，年接待游客近千万人次。

在他看来，密码就在于基于《清明上河图》传统文化IP，以影视化思维重塑了整个景区的业态：不仅打造沉浸式演艺，更打破舞台边界，让游客从旁观者变为演出参与者，获得极强的体验感与代入感，在一个个场景化叙事中，真正实现从“看景”到“入戏”的蜕变。

“所以旅游是要全力拥抱故事，而不是只是承接流量。”葛磊认为，在这样的发展趋势下，给更多像《清明上河图》这样的中华优秀传统文化IP，提供了更多在当下重新被创造和变现的机遇，而庞大的传统文化基因库，也给了旅游重塑源源不竭的灵感。

同样，中国社会科学院视听研究室主任冷凇，谈到了传统文化对于“影视+文旅”带来的核心价值。

冷凇说，在未来AI时代，也许会迎来一个“品味为王”的时代，技术不再是壁垒，但高品质文化审美却不会被替代，“或许谁能讲出东方韵味和独有画风的故事，谁就能定义文化的未来。”