四川在线记者 余如波 韦维 文/图

 

人物名片

杨红莉，羌族，1992年生，北川羌族自治县伊珎羌绣有限公司总经理，2026年度新时代青年先锋奖获得者。

 

她系统梳理羌绣技艺72种传统纹样与12种核心针法，推动羌绣与现代设计融合，主导开发创新产品156款，其中23款获省级以上奖项。构建覆盖北川8个乡镇的培训体系，累计开展免费技能培训186场，培养学员5126人次。推行“公司+农户”模式，带动138名妇女（含42名残疾人）居家灵活就业，人均年增收2.3万元。

出现在四川在线记者眼前时，杨红莉穿上了一身崭新的蓝底羌族服饰。

“这是我们自己的创新图案，它本来是一个非常大的羊角花，我们把它分解、打散之后，把太阳、云纹、树叶这些元素融入里面，这就叫‘团花’。”她一边展示一边讲解道。

这朵“团花”，好似杨红莉羌绣之路的缩影：她追随母亲、追随传统，返乡投入羌绣事业，然而跟这位北川羌族自治县伊珎羌绣有限公司总经理聊上一会儿，你更多听到的不是“技法”或“文化”，而是“创新”“市场”这类的词语。

杨红莉正在绣制羌绣

近日，共青团中央、全国青联颁授2026年度中国青年五四奖章暨新时代青年先锋奖，杨红莉被授予“新时代青年先锋”荣誉称号。“作为年轻一代回到家乡，把羌绣作为事业来发展，可能是一件需要勇气的事情。”这位1992年出生的羌族姑娘说。

近日，四川在线记者从成都前往北川，走进她“青年”而“先锋”的羌绣世界。

带着羌绣闯巴黎，主动站出来让别人看见

杨红莉的微信头像，是一幅蓝底的羌绣花卉纹样；最近一个月的朋友圈，则事无巨细地记录着她为羌绣奔忙的一个个场景：3月下旬，她参加了2026中国国际时装周（春季）活动，到北京服装学院参观学习；4月中旬，她带着众多羌绣饰品、文创，远赴2026年巴黎图书节；回国后，又参加了中央团校一个专项班的结业仪式。

巴黎之行，是杨红莉第一次带着羌绣“走出去”，“让我作为一名中国人、传承人感到自豪。”在位于香榭丽舍大道的巴黎大皇宫，她身着引人注目的红色羌族服饰，操着一口“拼凑的英语”，向不同国家、肤色的来宾推介羌绣和羌族文化。

杨红莉正在绣制羌绣

“我穿着传统的羌族服装站在那里，其实就是非常好的宣传；我做的事情，本来也是非常值得自豪的。”杨红莉说，当她自信地讲述自己的故事，大声地教每一位喜爱羌绣的外国朋友，用汉语讲出“中国，羌绣”时，内心十分激动和快乐。

行程虽短，效果却不错。带到巴黎的羌绣饰品基本上卖完了，笔记本之类的文具产品也备受欢迎，“我觉得带少了。”她还与巴黎的一家书店达成合作，将部分书签、挂件等产品留在当地，由后者通过线下线上渠道常态化展示、销售。

杨红莉正在试戴羌绣饰品

“这是羌绣、羌族文化的展示平台和被看见的机会。”行程中，杨红莉还认识了当地不少相关从业者，达成了一些初步合作意向，希望借着中法文化交流的契机，将羌绣逐步推向世界。“大家都很喜欢羌绣，但可能他们在地图上找不到我们，找不到我现在正在做的这些产品。所以我想，主动站出来让别人看见，这也是一种方式。”

她想把羌绣带去更多国家：“我们的产品在国内已经很受欢迎，‘出海’是迫在眉睫的、应该立刻去做的事情。”不过她也确信，“走出去”不只是宣传和展示，而是真正到国外市场上接受检验，“到底卖不卖得动，我是拿产品在说话。”

开发200多种文创，让羌绣不只是服饰装饰

杨红莉的母亲陈云珍自小掌握羌绣技艺，如今是羌绣传统刺绣工艺省级代表性传承人。2019年以前，陈云珍在北川当地的非遗传习所，独力从事羌绣非遗传承。当时，这一领域开始越来越多地依托电脑开展工作，这是陈云珍的“盲区”。

“其实我内心能感受到母亲对传统文化的坚守，她属于‘择一事，终一生’那种人，这是很打动我的。”不过杨红莉也看到，老一辈羌绣艺人，在创新方面是有一点吃力的；自己作为从小接触羌绣、喜爱羌绣的年轻人，可以跟母亲互补。

杨红莉向顾客介绍羌绣产品

于是，当时在绵阳上班的杨红莉便和妹妹一道返乡，协助母亲。“没有犹豫，好像这就是我应该做的事情。”至于怎么做、能不能做好，她的确心里没底——当时的羌绣，还停留在服饰装饰的层面上，市场需要什么，大家还在苦苦探索。

创新，首先要突破固有功能定位。

她们尝试过一组“羊角花”系列饰品，包括项链、耳环、发夹等，深受朋友欢迎。“慢慢才知道，这就叫‘文创产品’。”随后，杨红莉一家和团队开始研发更多产品，包括饰品、服装、文具、非遗融合文创等，迄今已有200多个品种。

一开始，她们的模式更接近“定制”，这样一来就难以批量生产。

“比如我买了一个，还想再买一个，结果只能等10天。”杨红莉说，她们开始培训绣娘，以流水线的方式提升生产规模和效率。“每一个环节都有对应的绣娘来做，比如香囊，绣是一个部分，装饰是一个部分，制作流苏是一个部分。”

云珍羌绣生活体验馆内景

这条“流水线”不在工厂，而在每位绣娘各自家里，从2019年以来，她们已经带动了400多位绣娘居家灵活就业，其中包括部分残疾绣娘。这些绣娘年龄普遍在30到40岁，有不少来自北川各个乡镇，在县城陪孩子读书，没有固定工作。

“她们就可以通过自己的手艺，赚取一定的收入，也参与到了羌绣传承中。”杨红莉说。

要在标准化的订单中，给自己制定规则

巴拿恰是北川新县城的羌族特色商业步行街，杨红莉与母亲、妹妹共同经营的云珍羌绣生活体验馆便位于这里。体验馆兼具展销、生产、民宿等功能，2025年仅服饰、文创等产品销售额就有600多万元，同比增长20%左右。

店内珍藏的一件红色卫衣，铭刻着她们一段难忘的记忆。

云珍羌绣生活体验馆内景

2019年，中国妇女发展基金会发起“天才妈妈”公益项目，旨在扶持女性非遗代表性传承人，陈云珍入选其中。通过项目，她们获得了李宁2000多件卫衣的订单。

第一次与大牌“联名”，尽管只是在卫衣上绣制一个羊角花图案，杨红莉还是有些忐忑。她很清楚，市场有市场的规则，对方不会因为“手工”而降低验收标准。

杨红莉的办法是“标准化”，“为了实现零返工交付，我们做了一次订单式培训。”

她们对参与项目的绣娘，进行了非常细致的针法讲解，甚至每一朵花要绣几针，每一针下在什么位置，都做了严格的规定。“有些人可能觉得，手工不应该有固定的标准，这是没有问题的。但我们要在标准化的订单中，给自己制定规则。”

杨红莉展示与李宁合作的卫衣

最终，这笔订单顺利实现交付。后来，她们又接到一个化妆品牌的订单，同样借助前期标准化培训，在一个月内通过手工刺绣完成了一万件化妆包。

“数字化”也是正在努力的方向。去年，杨红莉开始搭建“羌韵”网站，点击进入其中的纹样库，可以看到各种动物纹、植物纹、组合纹样、创新现代纹样等。

她希望通过数据库，让众多羌绣纹样得以集中储存，为日后的活化、创新夯实基础。例如通过授权，让传统纹样在不同领域实现转化利用，“变现”为真金白银。

杨红莉已经开始与西南科技大学等高校合作，将数据库与热转印、数码打印等结合起来。消费者可以选择自己喜欢的图案，在短时间内进行设计，将其转印到T恤、手机壳等产品上，“更有定制性，更能实现情绪和文化的嫁接。”