2026巴蜀非遗品牌大会现场。

四川在线记者 卢星宇

6月15日，2026巴蜀非遗品牌大会在绵阳举行。大会由四川省文化和旅游厅、重庆市文化和旅游发展委员会、绵阳市人民政府主办，会上，非遗数字确权的“绵阳方案”、巴蜀非遗品牌合作机会清单、“跟着非遗去旅行”地图等正式发布，业界嘉宾、非遗从业者齐聚一堂，共同探寻巴蜀非遗传承利用的全新路径。

数字确权破局：从“静态保护”到“数字新生”

“权属模糊、无权威背书、资产无法量化、合规缺失——这是当前我们面临的四大痛点。”绵阳市非物质文化遗产保护中心主任陈黎明在主题发言中直言。绵阳现有国家级、省、市、县四级非遗资源632项，但长期面临“守得住手艺、护不住权益”的困境。为此，绵阳率先探索“非遗数字确权”，依托区块链、可信时间戳等技术，为非遗技艺、纹样、作品生成司法认可的数字权属证书。自2025年11月出台管理制度以来，半年内已完成首批20个重点项目、100余件作品的确权，覆盖平武羌绣、梓潼木刻年画、绵阳川剧盔头制作技艺等50余项本土非遗。

陈黎明分享了两个典型案例：平武羌绣经高清采集、区块链确权后，与川内网红品牌“拾光甜品”联名推出“一绣千年”主题产品，进驻全川40家门店，单月销售额突破20万元，话题曝光量超30万；绵阳川剧盔头制作技艺与国风品牌“宋朝香氛”合作推出戏曲纹样香卡，涪城剪纸携手网红茶饮“茉莉奶白”打造国风包装。“数字确权让非遗从静态资源变成动态资产，从传统手艺变成青年新潮流。”陈黎明说。

2026巴蜀非遗品牌大会现场。

多维传播：从“看见手艺”到“组织非遗进入生活”

当下传播生态发生变化，非遗传承与传播面临如何跳出静态保护、深度对接当代社会发展等现实问题。在大会的主题分享环节，多位深耕非遗传播的嘉宾分享了各自的创新实践。

从纪录片到短视频，变的是媒介，不变的是让手艺被理解。“了不起的匠人”创始人李武望在分享中表示，“非遗保护不能只保护‘技艺’，还要保护手艺人继续做下去的理由。”在他看来，破局之道不是“从内容走向商业”，而是通过好故事，“从看见手艺走向组织非遗进入生活”，让非遗真正融入当代消费场景。三人行影业首席执行官谢雷以峨眉武术为例，提出“人才培育—内容破圈—流量孵化—反哺非遗发展”的闭环模式。他认为，要盘活更多像峨眉武术这样的“冷门”非遗，打造具备自我造血能力的文旅IP。

上城士社交媒体负责人杨苗苗分享了持续产出深度内容赋能非遗的经验。自2021年创刊起，上城士通过建构不同深度IP，探访四川成都、福建泉州超百个城市，系统记录近200位非遗代表性传承人的技艺与精神。她表示，“在快节奏的流量时代，要为深度内容保留一席之地，做时代的观察者和记录者。”以非遗时尚化、艺术化等方式，推动传统技艺融入现代生活，实现从“保护”到“活化”的跨越。

大会还发布了巴蜀非遗品牌合作机会清单、非遗达人扶持计划、“跟着非遗去旅行”地图等。陈黎明表示，希望通过扩大数字确权覆盖面，丰富IP联名、数字文创、青年消费等场景，与巴蜀各地携手“以数字破局、以确权固权、以产业兴文”。