四川在线记者 吴梦琳

7月18日至19日，“锦绣天府·‘海啤’入蜀”四川省文化和旅游（山东）宣传推广活动在青岛启幕。活动依托青岛城市IP与青岛国际啤酒节的流量优势，向齐鲁大地游客全方位展示巴蜀山水人文特色，发出四川夏日避暑游玩邀约，深化川鲁民间文旅交流。

本次活动由四川省文化和旅游厅携成都、自贡、攀枝花、乐山、南充、眉山、宜宾、广元、巴中、雅安、内江、阿坝、甘孜共13个市州组团参展，落地青岛第三海水浴场、西海岸金沙滩啤酒城两大场地，以“文艺展演+主题推介+沉浸互动+惠民福利”的多元形式，集中展现四川夏季文旅魅力，拉近两地大众距离。

活动表演

活动以非遗社火表演《看社戏》开篇，高跷巡游、古蜀面具展演等特色表演，还原蜀地民间节庆风貌，吸引大量游客驻足打卡。雅安龙行茶技、自贡国风杂技、广元戏歌、宜宾民歌、巴中非遗等各市州特色节目轮番上演，尽显巴蜀多元人文风韵。

市集展区汇集四川非遗手作、特色文创与山野特产，乐山跷脚牛肉、钵钵鸡等地道川味美食亮相现场，让游客直观感受天府市井烟火与人文底蕴。同时，现场设置多款趣味互动游戏，搭配扎啤体验、清凉冰淇淋派送、多轮抽奖活动，送出熊猫文创、出行礼包等惠民福利，持续拉升现场人气。

活动现场

此次活动是四川文旅深耕华东客源市场的重要举措，借助啤酒节全民狂欢场景实现品牌破圈传播。活动以《成都》《康定情歌》《蜀绣》3首经典曲目为线索，推出三大夏日主题游玩篇章，涵盖30余处避暑点位、多元耍水玩法，以及潮玩出游、亲子研学等全维度出行指南，梳理出红色文化、熊猫生态、三国文化等六大研学方向。

活动现场

此外，活动还发布多条安逸自驾游线路，解锁四川城市色彩打卡新玩法，适配不同游客出行需求。

四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川文旅将持续推出各类线下惠民宣传活动，不断发放文旅福利，持续深化川鲁民间文旅交流，双向激活两地文旅消费市场，诚邀青岛及华东广大游客走进天府，感受一山四季、一川清凉的安逸夏日。

（图据四川省文化和旅游厅）