四川在线记者 陈云鸽

7月25日晚，动画电影《三国第一部：争洛阳》宣布撤档了。

豆瓣开分8.1，放在平时算得上口碑爆款。但暑期档厮杀太惨烈，《八仙！》8天破6亿排片优势显著，后面还有数部好莱坞大片排着队等入场。《三国第一部：争洛阳》夹在中间，上映16天票房刚过8100万，排片被压到0.8%。千人团队三年磨出来的东西，最后缩在早场和深夜档，观众想看都找不着场次。

不少观众为这部电影“鸣冤”。《三国第一部：争洛阳》出自爆款动画电影《长安三万里》导演之手，很多人看完后给出好评，甚至包场请朋友看。团队查史料、抠服化道、打磨台词，诚意的确在，内容层面算得上用心。

问题也许并不在电影本身，在于档期太挤了。暑期档历来是兵家必争之地。影院排片资源有限，上座率高、卖得好的就多给场次，听上去公平，但结果是头部大片吃掉七八成，剩下几十部片子抢残羹冷炙。《三国第一部：争洛阳》首日排片15.8%，上座率只有2.5%，院线次日就把排片砍到个位数，一路降到0.8%。排片越少，观众越看不到；票房越差，排片再砍一刀。口碑还没来得及发酵，片子已经被挤出了战局。

有人说片方当初“相信市场”喊得响，撤得也快，前后矛盾。可这恰恰说明片方还不想放弃。硬扛下去，排片从0.8%掉到0.3%，日票房几万块，连员工工资都扛不住。撤档不丢人，硬撑到被人遗忘才丢人。换一个不那么挤的档期再来，反而是对作品负责。

既然决定再来一次，有些地方确实可以再琢磨琢磨。

首先档期选择上，下次别再硬挤暑期档了。大片扎堆的地方，中小体量影片出头太难，排片被挤压、口碑来不及发酵，都是常态。与其挤得头破血流，不如找一个同类型竞品少的空档。非大档期排片稳得住，口碑有空间慢慢传开，未必比现在差。

再说宣发策略，这次“不撤档”喊得太满，“不好看退票”又太冒险，把预期和退路都堵死了。下次不如把内容优势真正打透，讲讲怎么查史料、怎么还原那个时代的气质，让观众感受到“这片子有东西”，而不是靠“我有诚意”来博关注。

还有一点，内容传播上也得下功夫。三国IP观众熟悉的是关羽张飞、赤壁之战，公元189年的洛阳变局确实有门槛，很多观众连十常侍是谁都说不清楚。下次不如花心思把人物和故事用更通俗的方式讲明白，让普通观众觉得能看懂、有意思，这也许比一味强调“尊历史承原著”更为管用。

好电影不该被辜负，但与其抱怨排片不公，不如把这次撤档当成调整的机会。换个档期，换个打法，带着8.1分的底气再回来，让更多人真正看到它。

（片方供图）