四川在线记者 杨艺茂
9月17日至18日，由四川省文化和旅游厅主办的文旅融合高质量发展集中采访活动先后走进成都市双流区、成华区，探访麓镇社区、中演·成都大剧院等热门文旅地标。
一个是更新中的开放式艺术街区，一个是刚满“周岁”的文商旅综合体，都瞄准文旅融合高质量发展赛道，通过空间改造、创新场景等方式，跻身年轻人的“心头好”。
场景先行
老街区焕发新“情绪”
猫咪跃上窗台，墙面彩绘顺着曲线爬到屋檐，一条还未正式开街的巷子已被刷成多巴胺色——这是麓镇街区即将亮相的七彩巷。10月1日，这里将随“小镇的艺术奇遇”国庆主题活动与市民游客见面。
充满欧式浪漫的麓镇街区，这两年吸引了120家商家落户。万华集团麓镇市场部负责人张嘉露告诉记者，两年来，麓镇客流连续保持同比40%增长，后台数据显示，35岁以下客群占比达70%，消费呈现年轻态。
欧式建筑风格的麓镇街区。（麓镇街区供图）
“麓镇街区从定位之初，就是要与城市对话、与城市链接。”张嘉露说，在成都南部，麓镇街区承担着“城市文艺会客厅”的角色。
麓镇街区新式餐饮店人气高。（麓镇街区供图）
业态铺开前，麓镇街区先做的是场景。在“场景先行”思路下，这里用现代设计语言分区域焕新：新雨花街做浪漫花径流水，木莲街做经典质感，七彩巷则用高饱和度色彩回应。
“喜欢浪漫的、年轻的、经典的，都能在这里找到自己的场景，很多小角落探索起来有惊喜。”张嘉露分析，街区吸引年轻人的密码，一半是场景足够多元，一半是新旧交融——既有老成都的松弛惬意，又能感受新成都的活力与创造力。
据了解，国庆期间，麓镇街区七彩巷将正式开街，美学市集、城市骑行活动接连上演，山顶礼堂将迎来英国戏剧，A4美术馆则推出艺术家邱炯炯的大展。
剧目引流
票根让消费更“有戏”
移步成都市成华区中演·成都大剧院，红墙构造的艺术感扑面而来。作为中演院线在全国布局的首家文商旅综合体，中演·成都大剧院在今年4月亮相开演。建筑面积6.23万平方米的现代工业风空间，集纳了剧场演艺、艺术教育、绿地公园等于一体。
中演·成都大剧院外观。（中演·成都大剧院供图）
开剧即引流。开业后，这里落地的头部剧目是由田沁鑫导演、辛柏青主演的《苏堤春晓》，连演5场座无虚席，成为引来客流的“第一块磁石”。剧院还与眉山三苏祠联动，观众凭票可免费兑换三苏祠门票，打通“成都看剧、眉山寻踪”的跨城消费场景。
“我们不是传统演完就散场的剧院。”中演·成都大剧院总经理郝鑫说，剧院配套1.7万平方米商业空间和2.5万平方米绿地公园，整合休闲餐饮、文化市集、儿童游乐、宠物服务、体育运动等全民参与型业态，让市民和游客在演出前后有地方逛、有东西吃，把一次性观演变成半天甚至全天的停留。“演艺流量进来之后，要尽可能多地转化成场内和周边的消费。”
归根结底是“票根经济”。在中演·成都大剧院，观众凭演出票即可在商业空间享受文创、餐饮等优惠。剧院3公里范围内人口密集、办公人群占比高，预计年服务客流超50万人次。接下来，百老汇英文原版音乐剧《芝加哥》《SIX》等将陆续登台，继续为成都“三新”消费培育提供剧院场景支撑。
