四川日报全媒体记者 吴梦琳
“锦绣”二字，自带写意之美，落到四川，更成立体画卷：一面是成都平原沃野千里的现代盛景，一面是川西高原壮阔辽远的无穷秘境，那么多独一无二的世界级风景，就这样浓缩在同一片土地上。
“安逸”一词，听起来抽象，但在四川却格外具象：是三千年古蜀文明的生生不息，是街头巷尾茶香与咖啡香袅袅交织，也是国漫《八仙！》中热气翻滚的红油火锅。
过去一年多来，“锦绣天府·安逸四川”成为网络热词，唤起大众情感共鸣的，也许正是这一个个具体而微的真实切片。
在四川，还能体验什么？
新的答卷已经铺开。9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会将在成都举行，再次向世界展示四川文旅发展气象，也以此为序，在下一个五年，迈出加速建设文化强省、旅游强省的步伐。
聚力统筹，健全上下联动高效能发展生态
今年是“十五五”开局之年，国家“十五五”规划纲要对“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”作出部署。此前新闻发布会上，四川省文化和旅游厅相关负责人表示：“字里行间中高密度的‘含川量’，让我们深刻感受到，中央擘画的诗与远方的壮美风景里，四川将更加多娇。”
一方面，文旅大省四川，文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，在文化强国旅游强国建设中要主动担纲作为；与此同时，满足人民群众对美好生活的向往，也是四川在现代化建设中的必答之题。
三星堆博物馆2025年接待游客突破600万人次。
作为天赋型选手，过去一年来，不少业内外人士感受到，四川文旅在铆着一股“力”。
这是求新求变的创造力——中秋国庆假期相邻，四川已迎来火热“游客潮”，既有人为“追熊猫”而来，也有人为“赏秋色”而来，还有人为一场演出而来。OTA平台数据显示，四川越来越多“玩法”挤进全国热门榜单，把资源转化为产品，四川越来越“有”。
这是迭代升级的向新力——明确数字文创、休闲度假等十大赛道加强文化和旅游产业建圈强链，谋划巴蜀文化IP创新转化、三国文化旅游目的地等11个跨区域重大项目，建强国家超高清视频创新中心等平台，努力构建上下游配套、左右岸协同的产业生态。
四川推出三国文旅一卡通。卢春阳 摄
这是名扬四海的吸引力——入境游客源地持续扩大，来川的境外旅客从单纯“观光打卡”升级为追求“文化沉浸”，脚步也去到越来越多的巴蜀小城，在真实川味生活中感受“Becoming Sichuanese”。
这样的力，正源于四川着眼大局，从顶层设计进一步健全文旅融合发展统筹协调机制，锚定高品质供给、高能级主体、高效能机制工作导向，构建形成部门协同、省市联动、全域一体的工作格局，贯彻落实一揽子支撑政策，统筹整合50亿元设立四川省文旅商贸产业投资引导基金，以市场化方式带动更多社会资本投入，以“一石”激起“千层浪”。
深耕品牌，丰富“锦绣”与“安逸”时代内涵
“这些不是冷冰冰的标签，是能让世界摸到的‘四川脉搏’，你看大熊猫多可爱，川剧变脸多神奇，它们天生就是讲中国故事的名片。”此前，西班牙汉学家、文学翻译家夏海明到访四川，由衷发出这样的感叹。
在推进文化和旅游深度融合发展中，四川深耕品牌打造，常态化推进“一年四季游四川”，充分释放巴蜀文旅独有的气质与魅力。
丰富品牌内涵，当游客的需求更加多元化，四川以“锦绣天府·安逸四川”为引领，进一步完善品牌体系，构建“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵。
“蜀燃星动”“少必入川”“乐享蜀乡”“红耀巴蜀”等十个省级精品品牌联动“蓉城囍事”“青睐绵阳”等N个地方特色品牌……提供更多来四川的心动理由。
守护品牌口碑。今年是“四川文旅市场秩序规范提升年”，全省多部门联动开展“雷霆行动”，推动形成全省行业管理和综合执法区域联动格局。深化“放管服”改革，文旅领域审批事项办理时限压缩62%，全面实现“一网通办”。一系列扎根细微之处的创新举措与务实行动，为品牌口碑筑牢支撑，让人们感受到“安逸”就藏在这些细节之中。
正如四川文旅宣传推广大使，著名川籍歌手李宇春所说：“锦绣”是植根于血脉的文化自信，“安逸”是流淌在日子里的幸福感知。
热映影片《八仙！》取景地都江堰天师洞银杏。何勃 摄
加速实施巴蜀文旅全球推广计划。今年以来，“锦绣天府·安逸四川”文旅推广周和“川灯耀世界”等文旅交流推广活动先后走进西班牙、泰国、俄罗斯等20余个国家和地区，面向不同游客需求喜好定制化推出特色精品路线，让“四川，不止大熊猫”深入人心。
在2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会期间，四川文旅还将推出“百千万”全球邀约计划：“百”指统筹举办百场文旅活动；“千”指邀请千名国际旅行商、海外达人来川踩线采风；“万”指联合OTA赠送境外游客万张门票，向全球发出诚挚邀请。
拓宽边界，释放“一业带百业”的全链效应
宜宾春晚分会场彰显“立上游”、雅安茶山版“千里江山图”引海内外游客入画、古蜀道徒步游上演人流如织摩肩接踵、越西梯田火把节开启数万人狂欢……
四川雅安名山“千里江山图”。貔貅 摄
细数今年以来四川文旅的火热场面，光影盛景、青绿山水、古道文脉、民俗盛宴轮番登场，除了广为人知的四川文旅代表作之外，更多更具个性化“文旅+”体验进入人们的选择清单。
夜游锦江入选全国沉浸式⽂旅新业态示范案例。
今年国庆，银河左岸音乐节将再度在泸州开唱，多地前往泸州的动车票早已告罄。将老旧机场改造为户外演艺区，开启西南地区的音乐狂欢，带动全城餐饮和住宿消费大幅增长，这一场以音乐节带动“价值爆发”的实践，也正彰显着文旅以“一业兴带动百业旺”的强大势能。
这也映射出，四川文旅发展的思路的转变：从“我有什么”到“你需要、我提供”；从单一的“观光打卡”向“吃住行游购娱”的全链条服务延伸。
打破业态边界，深入推进“文旅+百业”“百业+文旅”，今年以来，四川持续开展“马上入川·蜀你好玩”系列活动，特别面向“一老一小”发放省级文旅消费券，在这个中秋国庆假期，上新“秋色四川 层层出彩”特色线路，推出596项、4412场文旅活动，新业态、新场景、新产品在四川全域全面开花。
打破地域阻隔，成都、德阳、绵阳、广元、阿坝签订文旅合作协议携手打造“九绵黄金道”；三国文旅一卡通、文旅联票等整合多地资源，聚力建设三国文化旅游目的地；安岳至大足低空航线试飞探索川渝石窟主题低空游径。
满天星火、亮点纷呈：三星堆博物馆2025年接待游客超600万人次、文创年销售额破2亿元；自贡恐龙灯会点亮全球80多个国家；以“安逸熊猫”为引领的熊猫IP撬动文创市场规模约7亿元；19个市州举办万人以上演唱会……
中国大熊猫保护研究中心第五个基地落地绵阳。
依托“月月见”“周周见”机制，推行“首席质量官”“标杆服务员”制度，今年以来，吸引星球研究所西南总部等名家工作室相继落户成都。
锦绣天府谱新篇，安逸四川向未来，“十五五”时期，四川文旅确定“1155”总体发展思路——以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引，以打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，构建“五区协同”发展格局，实施五大重点工程，向着加快建设世界重要旅游目的地阔步前行。
（图片除署名外均由四川省文化和旅游厅提供）
