四常在线消息(记者 吴梦琳)对于影视行业来说，2020年的上半程动荡却又充满机遇。日前，尼尔森网联发布了上半年各大卫视晚间电视剧收视率榜单，中国视听大数据上半年黄金时段电视剧收视数据也已经出炉，东方卫视《安家》，夺得两套收视排行榜“双冠”，成为上半年的“剧王”。

新形势下的新策略

记者从东方卫视了解到，截至2020年7月5日，东方卫视黄金剧场以CSM59城时段平均收视1.792%的成绩，位居各省级卫视晚间黄金时段第一位。

实际上，除了《安家》本身根植现实主义，有丰满的人物、生活的质感，透视社会的冷暖和“为爱安家”的立意，以高水准质量收获观众外，同时，也体现出东方卫视在新形势下播出模式和宣传策略上的有效创新。

疫情下，宣传策略形式也随之变化。从《安家》开始，东方卫视的宣传团队开始尝试多维度、全网络的“云宣传”。播出前，主创们通过网络直播的方式举办“云发布会”，让观众能够与剧中的主演实时互动。发布会的视频内容也会通过剪辑，以节目方式在东方卫视《东方看大剧》栏目中播出。

剧集播出期间，主创则不间断地用录制视频的方式，通过东方卫视的宣传矩阵，同步剧情，与观众分享剧里剧外的故事。在《安家》播出期间，《东方看大剧》栏目便播出了15期与《安家》相关的节目，进一步加强了传统媒体“陪伴式观看”的效果。同时，也让剧场持续发酵，保持热度。

“安家云陪伴”共在《东方看大剧》栏目中播出15期，平均收视破1，名列同时段同类型节目第一，稳居同时段所有节目前二。在近期的《爱我就别想太多》播出时，宣传团队也继续延续着“云上见”的思路，同时在抖音、快手、微博对开播发布会进行线上直播。

包括《安家》在内，在尼尔森网联收视排行榜的前十名中，在东方卫视播出的剧就占了五部。在中国视听大数据半年来的数据中，东方卫视1月份播出的《精英律师》，2月份播出的《新世界》，3月的《安家》，5月的《猎狐》，都成为当月周平均收视冠军。

可互动可“带货”，剧外更有精彩之处

剧综联动也成为第一季度东方卫视剧集宣传的“主战场”。云端轻综艺《今晚生活秀》播出首期，便邀请《安家》剧组在节目中进行云聚会，店员们趁着“店长”孙俪不在，大胆吐槽。

网络同屏让观众能在“云派对”的氛围里，了解剧集的幕后故事，也成为了东方卫视热播剧与热播综艺之间联动的“桥梁”。东方卫视与B站合作的《派出所的故事2019》便通过这档节目，与《猎狐》进行了互动。《派出所的故事2019》中的两位民警马晓亮和周世奇与王凯、王鸥、胡军等《猎狐》的主演们进行连线，既有充满笑点的“吃瓜”环节，也有真挚感人的警事分享，打通“警民直通车”等全市甚至全国公安的微博大V，为《猎狐》进行了一波既契合剧集气质，又能精准到达目标观众群体的宣传。在尼尔森网联的统计中，《猎狐》收视率达到2.78，位列上半年晚间电视剧收视第四。

而在“带货”风潮席卷的大环境下，通过社交媒体所开展的剧集内容营销，以剧集为核展开更深层的裂变，也让东方卫视找到了一种“以剧带货”的新营销模式。

一方面，高热度高收视的电视剧，给与剧集相契合的产品带来营销契机。譬如在《安家》播出期间，东方卫视影视剧中心的广告团队便结合《安家》的剧情，为家装企业“沪尚茗居”在抖音定制了4条短视频，累计播放量超过5540万。

另一方面，抖音和快手等自带的商品橱窗功能，使得用户可以在积累一定粉丝之后，通过账号，直接进行货品售卖。如在扶贫剧《我的金山银山》播出期间，联系当地的农民，结合剧情内容，遴选高匹配度的农产品，在官方抖音号和快手号“剧耀东方”先后上架了草本花卉，螺蛳粉和茶叶等商品，售卖的资金也用于当地的专项扶贫。