粉丝应援礼。
粉丝应援礼。
12月22日，素来八面玲珑零差评的主持人何炅被推上舆论风口。一则指责以何炅为代表的《快乐大本营》主持人收受粉丝应援礼品的清单在网络曝光。令人瞠目结舌的是，礼品清单从水果点心到奢侈品、金条等，价格动辄成千上万。不仅主持人有量身定制的应援礼品，包括导演、舞台灯光等工作人员也面面俱到。
当日凌晨，何炅在官方微博发声，就《快乐大本营》收礼现象致歉，并表示成了不好的引导，之后不再收取任何礼物。
惊讶：最豪礼物甚至包括和田玉
所谓“应援礼”，即在偶像的电影杀青、办活动或是上综艺节目时，粉丝为偶像以及剧组、节目组工作人员准备的礼品。这种来自于日韩的“应援文化”近些年在国内渐渐流行。
不少粉丝后援会都会在应援活动之后制作“应援报告”，记者随手翻阅了几位近年来当红小生小花的“应援报告”发现，“粉丝应援礼”在饭圈内已成常态。送礼对象包括偶像本人、节目主持人、主创团队成员、后台工作人员，甚至连一同被邀请的同台嘉宾，也能收到粉丝的应援礼物。例如，在某一场为蔡徐坤上《快乐大本营》准备的应援礼中，粉丝还为当期同台的宋茜、宋威龙、谭松韵准备了某奢侈品牌羊绒围巾、香水、墨镜等礼品。
每一件礼品的价格少则几十元，多则上万元，以奢侈品牌饰品、香水、大牌时尚用品、化妆品居多，也有不少诸如耳机、钢笔、水杯、文创周边等实用物品。刘宇宁2018年《快乐大本营》录制，某粉丝站为五个主持人准备的礼品竟然是和田玉，并附上了宝石鉴定证书。张云雷粉丝也为主持人准备过金条。眼花缭乱价值不菲的礼品让不少吃瓜群众瞠目结舌。
粉丝们也并不是只选贵的礼，而是根据对方特点有针对性地挑选礼物。何炅的礼品以娱乐放松实用为主，生完孩子的谢娜则多收到母婴用品，喜欢卡通的吴昕的礼品多是卡通时尚周边等。如此用心，难怪不少饭圈粉丝表示，“不知道送对象什么礼物时，翻一翻各家粉丝应援礼就知道了。”
攀比：折射粉丝“养娃心态”
“何炅收礼”事件发酵后，豆瓣小组一名“站姐”现身说法，不少粉丝表示认同。这位已经脱离饭圈的前站姐表示，几年之前，应援礼风气还没那么盛，主要的应援是以食物为主，粉丝们定好餐食分发给节目组工作人员和同台嘉宾，“大概做一次在三四千元左右。”
随着应援礼之风昌盛，饭圈渐渐开始送奢侈品等高档礼物。她当时的偶像已经录制过几次《快乐大本营》，每次都能收到其他同台嘉宾粉丝送的应援礼物，但他却没有粉丝的应援礼物回赠给其他嘉宾，让她和自家粉丝都感受到“虐心”，于是之后也开始送应援礼。
她提到，圈内的艺人、粉丝甚至不少工作人员都会以此作为艺人人气的某个标准去评判，整体的风气即是如此，“就有种大家都有我的小孩也不能没有的那种感情，确实有想攀比不能落后的心态。”
虽然粉丝也都认为攀比之风不好，但当看到自己的偶像将礼物送到工作人员手上，并说上一句“这是我粉丝送给大家的”之后，粉丝们都会感到自豪。
不少有过应援经历的粉丝也纷纷在帖子下面留言“我太懂了!这种养娃心态!”
不少网友一针见血指出，饭圈应援送礼之风和现实生活中给学校老师送礼似乎大同小异，在“养成系偶像”文化在国内兴起以来，“养娃”成风的“妈粉”们就开始风行饭圈，给节目组送礼的初心无疑也是，希望节目组能照顾好“我家小孩”。
原因：“应援文化”深入饭圈
“应援”一词来源于日语，本意是“借助力量救助”的意思，早在20世纪五六十年代就已在日本体育、娱乐界兴起，最开始只是场外的观众一起唱歌、呐喊等，为选手打气、助威。后来，“应援”文化进入韩流崛起的韩国，成为支持人气偶像的模式。近年来，内地娱乐圈深受韩国文化影响，“应援”也随之而来。
其实“粉丝应援礼”早在多年前就饱受社会各界批评。多年以前，一些流量艺人的粉丝斥巨资应援，不仅在国内包下地铁站、高铁站、飞机候机楼等场地的广告大屏，甚至开始“占领”国外地标广场广告屏，进行全球“刷脸”。如今，高调的粉丝应援以送礼的方式还在进行，难怪会激起社会各界不满。
而“粉丝应援”也早就成为各大品牌、广告和粉丝代理服务平台等产业链条中的一环，不少“粉丝应援礼”就是各大偶像自己代言的产品，除了粉丝自身的力量外，品牌和广告商也在“粉丝经济”中推波助澜并获益。
封面新闻记者 徐语杨
粉丝应援：“走心”之举变味为“氪金”游戏
“你我本无缘，全靠我花钱。”这一句流传于粉丝圈的话语，常被粉丝用来“自我调侃”。可不知从何时起，“氪金”成为了粉丝为偶像选择的应援方式。在过去，可能“应援”行为仅限于购买偶像所出的专辑、看偶像出演的电影，或者购买偶像代言的产品等。但在当下，为偶像集资做食物应援、物品应援、广告应援等已是常见的现象。在近日登上热搜的话题中，揭开了为偶像参加节目的主持人、导演、灯光摄像等准备高价礼物，在粉丝圈内似乎已成为了一种“风气”这一现象。
实际上，粉丝的“应援文化”由来已久，更早成熟于日韩的娱乐圈。在日韩的饭圈，为偶像“应援”已经形成了一套模式，不仅“方式”五花八门，有食物应援、公益应援、广告应援等;“名目”也是多种多样，譬如生日应援、新剧应援、演唱会应援等等。但随着饭圈的“攀比”心态日趋明显，应援也从“走心”变成了“氪金”，并逐渐引发人们的争议。
在偶像的演唱会上，利用其代表色制造一大片壮观的海洋;在偶像拍摄电视剧时，包下咖啡车为全剧组送上咖啡;在偶像打歌期间，为偶像和工作人员送上精心准备的食物……这样的“应援”行为，还有很多很多。在偶像业发达的韩国，“应援文化”已经成为了一套成熟的“体系”，每逢偶像拍新戏、生日、出专辑等时间节点，都有粉丝组织自发地根据情况进行应援活动。
而在众多的应援门类中，比较常见的则是食物应援、公益应援和广告应援。韩国娱乐业发达，偶像培养体系更是成熟，每年都有庞大数量的偶像组合出道。而在组合发新歌期间，常会在各大电视台参与打歌节目、跑通告。于是不少粉丝会在此时组织食物应援，且通常身边的工作人员，包括经纪人、造型师、伴舞甚至是电视台剧组的工作人员都有份。
食物应援中，更有代表性的则是咖啡车应援，且这种应援形式不光存在于偶像和粉丝之间，明星艺人也常会为关系亲密的同行送去咖啡车表示关切。譬如，前段时间，孔刘、李栋旭就为当时正在拍摄新戏的金高银送出了咖啡车，让不少《鬼怪》的剧粉都欢呼“过节了”;Rain在拍摄《自行车王严福童》时，妻子金泰熙也为剧组送去了咖啡车。
当然，包地铁、包公交车、包户外大屏等广告应援的方式更是常见，不管在韩国、日本还在中国，为偶像包下城市商业街中心的大屏，足够粉丝“吹”上很久。
不管是食物应援、公益应援还是广告应援等，这些在韩国娱乐圈已经成为了默认的“模式”。但随着应援文化逐渐流传到国内的娱乐圈，不少偶像团体由于粉丝基数庞大，后援会开出的集资金额“分分钟”就完成了目标。凭借一首《Sorry，Sorry》，Super Junior当时在中国风光无限，更收获众多的粉丝。而在2011年，Super Junior队长利特在综艺《强心脏》曾说起这样一件事：当时Super Junior与众望所归的大奖失之交臂，中国的粉丝们短短几个月就募集了人民币60多万元，制作了一张纯金的唱片送给偶像，弥补其未能拿下大赏的遗憾。
而在日本的娱乐圈，“应援”则直接决定了偶像的地位。譬如日本国民偶像AKB48所采用的模式，以粉丝购买CD投票的方式确定AKB48 group成员的人气排名，并以此来决定下一张单曲的录制阵容。而在中国引进相同模式打造偶像组合SNH48后，在每一年的年度总选举中也成为粉丝的“氪金”大战，数百万的集资金额会全部用于购买投票券，助力偶像登顶。
应援文化走到当下，已经不单是“走心”之举，更是日趋严重的“氪金”游戏。粉丝都想要自家的爱豆不输于其他的偶像，于是“攀比之风”流传于饭圈，应援的规模也越来越大。与此同时，过火的“应援”饱受争议，从最近热搜的话题中的讨论就可看出。
当然，其中也不乏正能量的“公益应援”，譬如米花篮应援，艺人在发布会、演唱会、见面会时将收到的米花篮捐赠，用于帮助缺食儿童、独居老人、残障人士等。不少偶像也有自家的公益应援个站，将集资金额用于为福利院送生活用品、资助贫困学童、慰问社区敬老院的孤寡老人等等，这更应该是值得提倡的方式。
封面新闻记者 李雨心
